Barómetro sell out calzado segundo cuatrimestre'2007 (cmd 230/ 31-10-2007)

Esa igualdad del sell out mostraría una clara tendencia a la baja más acusada, incluso, que la detentada por el primer cuatrimestre. Y es que frente al Índice de Predominio general de -10 detentado por el primer tercio de esta anualidad, en el segundo la magnitud negativa del citado porcentaje de predominio cuatrimestral ha crecido hasta un -15.

Esa evolución no ha sido fruto de la casualidad. Todas las tipologías de calzado analizadas han arrojado el grueso de citaciones en la respuesta correspondiente a unas ventas iguales, siendo la siguiente contestación con más citaciones la referida a unas ventas inferiores. La única excepcion de ese fenómeno general han sido las chancletas de piscina que, frente a un 26% de alusiones a unas ventas menores, ha registrado un 33% de citas a unas venta superiores. En consecuencia, su índice de predominio se ha situado en un +7.

Es importante destacar, asimismo, el caso del calzado de running, el cual ha obtenido el mismo porcentaje de alusiones en unas ventas superiores que en unas ventas inferiores resultando un índice de predominio igual a cero.

De la observación del ránking de tipologías de calzado, según índice de predominio, del periodo mayo-agosto de este 2007 en relación al mismo plazo de tiempo del año pasado se aprecian notorios cambios. El primero que en la tabla de este año, como ya se ha apuntado anteriormente, sólo una tipología ha logrado un índice de predominio de signo positivo, mientras que el año pasado fueron hasta cuatro.

Cambio de liderazgo
Otro aspecto destacable es el cambio de liderazgo en la tabla. Si al final del segundo cuatrimestre del año pasado, las chancletas de moda coparon la primera plaza, en el de este 2007, no sólo han perdido esa supremacía, sino que, además, han variado ostensiblemente el signo de su índice de predominio (-7). Como explicación plausible más relevante ante esta evolución cabria señalar la marcada competencia que ha sufrido el canal multideporte en la venta de este artículo procedente de otros canales de venta; otra justificación también podría ser la lenta pero progresiva pérdida del gancho moda que ha ido registrando esta tipología de calzado campaña tras campaña estival.

No sorprende que, si las ventas no han sido excesivamente favorables, los detallistas hayan optado por priorizar la salida del géro en tienda antes que hacer reposiciones de los modelos más demandados a lo largo del periodo mayo-agosto’2007.

Así la respuesta más aludida en todas las familias de calzado, sin excepción, ha sido la de que no se han realizado reposiciones durante el periodo analizado. Las magnitudes medias en este sentido han sido muy similares a las obtenidas al final del primer cuatrimestre (entonces, un 86% declaró no haberlas hecho y el 14% restante contestó en sentido afirmativo.

Aquella familia que ha registrado un mayor índice de citas a la realización de reposiciones han sido las chancletas (30%).
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