Saucony desmiente que tenga intención de abrir tiendas propias en España

España se erige como uno de los cinco mercados clave en el plan estratégico que la firma ha establecido hasta el año 2027. El country manager de Saucony para el mercado ibérico, Jerónimo Vázquez, expone que el foco en el mercado español es potenciar la distribución en los diferentes canales y tiendas especializadas, donde la marca ya está presente, tanto en el canal deportivo como en el canal moda.

El directivo añade que un objetivo paralelo es reforzar la presencia de la enseña en ciudades clave, como pueden ser Madrid y Barcelona, tanto en los puntos de venta que ya forman parte de su distribución como buscando la incorporación de otros establecimientos importantes que puedan trabajar la marca.

Por otro lado, Jerónimo Vázquez desmiente categóricamente que la marca tenga previsto abrir tiendas propias en el país, pese a ciertas informaciones aparecidas recientemente.

Dos años de gestión directa

Saucony, que este año celebra su 125 aniversario, asumió hace dos años la gestión directa con una filial en España, cerrando una etapa de 20 años durante los cuales se encargó la distribuidora Deerfoot.

Vázquez, que dirige a la filial desde su constitución, explica que la estructura se mantiene con una división de producto técnico y una división de moda, cada una de ellas con 2 miembros del “equipo in house’” que cubren la zona norte-centro y la zona de Levante, a las que se suman agentes para la zona sur, Canarias y Portugal.

Cambio de hábitos

El directivo señala que, durante el primer trimestre de este 2023, las ventas de la filial española se han reducido respecto al mismo período del año anterior, pero “se mantienen en positivo, acordes a los presupuestos fijados”. Vázquez apunta que “la marca funciona bien porque cuenta ya con reconocimiento y un consumidor fidelizado”, pero advierte que se ha producido “un cambio de hábitos”.

“La clave del mercado pasa porque la rutina de compra del consumidor final ha variado”, expone el directivo. Vázquez sostiene que en los últimos meses el consumidor está priorizando gastos como el consumo de ocio o vacacional, como demuestra la alta ocupación de restaurantes y hoteles durante la pasada Semana Santa.

El country manager de Saucony en España expone que el aficionado todavía mantiene un presupuesto para el consumo deportivo, pero “se percibe una mayor sensibilidad al precio en estos momentos”.

La filial acaba de cerrar su campaña de sell in para el frío 2023-24, con “buenos resultados”, según el directivo. A finales del próximo mes de mayo prevén iniciar la campaña de programaciones primavera-verano 2024.