RUNNING

New Balance crea su primer pop-up experiencial

new balance

(18-10-2019). El próximo 19 de octubre, el Passatge dels Camps Elisis 9 de Barcelona acogerá este pop-up experiencial de marca donde el público participante descubrirá la energía de la colección de zapatillas FuelCell de New Balance, transformando sus movimientos en diversas piezas audiovisuales.

New Balance quiere revolucionar de nuevo el universo del streetstyle celebrando la creatividad de sus usuarios, aquellos que no siguen ni se rigen por convencionalismos. Fiel a su ADN “Fearless since 1906”, la marca deportiva de ropa y calzado busca convertir en protagonista la energía de cada persona anónima convirtiendo su movimiento en expresión audiovisual a través de su pop-up event Fuelcell Party.

Con la colección de zapatillas FuelCell de New Balance como una tecnología capaz de expandir la energía como proceso creativo, Fuelcell Party supone una forma de adentrarse en el universo de New Balance nunca antes vista hasta la fecha, creando un formato disyuntivo y diferencial que motiva, a través del movimiento de cada persona, la conexión con la energía de este tipo de zapatillas deportivas.

Un espacio privado en el Patssatge dels Camps Elisis 9 de la ciudad de Barcelona será el lugar escogido para acoger este pop-up interactivo exclusivo. Un entorno inmersivo con un conjunto de instalaciones interactivas que transformarán el movimiento de cada visitante en arte (visual, musical o lumínico). A lo largo de un recorrido de unos 30 minutos de duración, cada participante será capaz de crear con la energía de su propio movimiento una pieza audiovisual única que podrá llevarse en su dispositivo móvil.

CUATRO ESPACIOS INTERACTIVOS SINGULARES 

  • REBEL LIGHTS/ Una cinta de correr transformará la velocidad al andar de cada persona en una coreografía de luz.
  • PROPEL VISUALS/ Una cama elástica generará distintas animaciones gráficas dependiendo de cada salto.
  • ECHO BITS/ Cada visitante se convertirá en el DJ del evento creando diversas piezas musicales a través de su pedaleo.
  • FUELCELL LOUNGE/ El final del recorrido donde cada participante recibirá regalos, descuentos y conocerá la familia FuelCell.

ARTinMOTION

Los sistemas de captación y detección del movimiento, Data to Design, con los que New Balance micro-analiza el trabajo biomecánico de los atletas profesionales para la concepción y fabricación de sus zapatillas más técnicas (como la siluetas FuelCell) sirven de inspiración en este evento pop-up con el que la marca americana ha querido trasladar ese estudio al detalle del movimiento al público general con una puesta a punto singular, novedosa y divertida.

Diversos sistemas de captación de movimiento en vivo como la computer visión (visión por ordenador), detección de movimiento, skeleton tracking, sensores de velocidad y movimiento y tecnología y chips NFC sirven como punto de partida para esta activación con la que New Balance ha hecho uso de los procesos más novedosos de creación y expresión de las artes audiovisuales para trasladar la esencia de sus sistemas de recopilación de datos a la hora de crear las zapatillas de la familia FuelCell.

De nuevo, la pasión de New Balance por reivindicarse siguiendo esquemas poco convencionales ha llevado a la marca a alcanzar nuevas cotas de desarrollo de activaciones como su Fuelcell Party.

Respuesta, tecnología e innovación son los tres pilares fundamentales presentes en la familia FuelCell de zapatillas protagonistas de este evento. FuelCell Propel, FuelCell Rebel y FuelCell Echo, tres siluetas que corresponde a una categoría de zapatillas de running de enorme polivalencia valida de igual modo como opción de entrenamiento o como modelo casual para vestir en cualquier momento del día inundando de color y energía cada outfit.

Ninguna de ellas son ajenas a los materiales y tecnologías más avanzadas. Su mediasuela incluye la innovadora tecnología FuelCell a través de la cual se consigue ofrecer una propulsión y respuesta inmediatas liberando la energía del movimiento de cada corredor sin renunciar a la estabilidad y control en cada zancada.


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