Base-detallsport prepara su web de venta online

En el primer encuentro oficial del director general de Base-detallsport, Alex Cucurull, y el presidente de la citada organización, Francisco Torrejón, con la prensa, el ejecutivo anunció su proyecto de puesta en marcha, a finales de este año, de una web de venta online, dirigida y gestionada desde la propia central y confirmó el desarrollo de la nueva división de tiendas Wanna Sneakers, de la cual informó en primicia la semana pasada, CMDsport.

Alex Cucurull pretende que la web de venta online de Base-detallsport sea “la tienda online de deportes con mayor surtido y profundidad de España”.

En este encuentro con la prensa del sector, celebrado en las instalaciones de Feria de Cornellá donde se está celebrando la convención de compras para la primavera-verano 2016 y que concluirá hoy martes, 21 de julio, el máximo responsable de la gestión de Base-detallsport precisó que la web del colectivo pretende convertirse ”en la tienda online de deportes con mayor surtido y profundidad de España”. Esa voluntad de hegemonía en este aspecto se engloba dentro del objetivo del colectivo de convertirse en “el mayor grupo de compras de Iberia en 2017, tanto por el número de socios, como de tiendas, así como en cuanto a su facturación”, según coincidieron Cucurull y el presidente de la agrupación, Francisco Torrejón.

Stock común

El surtido de la web de venta online de la agrupación estará compuesto por el stock aportado por las tiendas que operan bajo el rótulo Base y que quieran y puedan sumarse tecnológicamente a la iniciativa. Cucurull reconoció que “muchos de nuestros socios quieren sumarse al proyecto pero no todos pueden. Por ello, tenemos un Plan Activo en ciernes para que antes de enero del año que viene todos ‘hablemos’ el mismo idioma en internet”. En la actualidad, Base-detallsport aglutina 320 establecimientos, de los cuales 220 operan bajo el rótulo Base.

El proyecto de venta online prevé que las tiendas Base se erijan en el punto de recogida de la mercancía en el caso de que el consumidor prefiera ir a recoger su compra al establecimiento, en vez de que le sea remitida a su domicilio, en cuyo caso será la propia central la que se ocupará del envío. También será la central quien se ocupe de las gestiones de las devoluciones.

Según precisó Cucurull posteriormente, “dispondremos de un sistema que permitirá actualizar dos veces al día el stock de cada tienda automáticamente para que los productos que se ofrezcan en la web sean los realmente disponibles”.

“Seremos competitivos pero no iremos contra nuestro socios”

En cuanto a la política de precios que regirá en la web, el ejecutivo fue contundente: “vamos a ser competitivos, pero no vamos a ir contra los socios”.

Cucurull descartó pronunciarse sobre los objetivos de venta de la web, alegando que “aún es pronto para ello” pero dejó claro que “la venta online se erige en un complemento de nuestro negocio, pues el ‘corazón’ del mismo sigue siendo el comercio offline”.

Nueva división de tiendas: Wanna Sneakers

Tras subrayar que “ni a corto ni a medio plazo” se prevé que la central impulse outlets propios, Alex Cucurull confirmó la información que la semana pasada dio CMDsport sobre el lanzamiento de la nueva división de tiendas Wanna Sneakers. Éstas tendrán una superficie de venta que oscilará entre los 80 y 120 metros cuadrados y se implementarán, en una primera fase, en capitales de provincia. El ejecutivo rehusó precisar ubicaciones y número de asociados de Base-detallsport que han mostrado interés en abrir tiendas de este nuevo rótulo que, según subrayó Cucurull, “tendrán su propio diseño, concepto y trayectoria, completamente diferenciados de los establecimientos Base”.

Podrán desarrollar tiendas Wanna Sneakers preferentemente los socios de base-detallsport que tengan “luz verde del departamento financiero de la central” y cuyas candidaturas de nueva tienda alcancen “una nota de 8 sobre diez en una evaluación en la que se considerarán varios aspectos del proyecto candidato como el tráfico potencial de público en la zona donde se quiere abrir, el tipo de centro o de calle, el mercado potencial de la zona de influencia, etc”.

El proyecto Wanna Sneakers que ya cuenta con el diseño del rótulo de sus establecimientos, así como de la decoración de los mismos, en la cual, precisamente, es constatable que la ‘fuente de inspiración’ proviene más del universo de las zapaterías que de las tiendas de deporte, se prevé que esté totalmente culminado el próximo octubre. Cucurull no descartó que puedan empezarse a abrir tiendas bajo este rótulo antes de final de año pero hizo especial hincapié en que “no lo sabemos con absoluta certeza, ya que ello dependerá de la disponibilidad de producto por parte de los proveedores para poderlos abastecer”.

La reacción de los suministradores al proyecto ha sido “muy satisfactoria”, según precisó Cucurull tras indicar que “Wanna Sneakers es un proyecto en cuya definición han trabajado profesionales de los departamentos de marketing y de compras de la central, algún socio de base, la propia gerencia, así como algunos proveedores, a título consultivo”. Cucurull se felicitó por el nivel de implicación de las marcas líderes de este nicho de mercado han mostrado con el proyecto, “pues les hemos demostrado que este es un proyecto que va muy de la mano de ellas”. Sin embargo descartó precisar, por el momento, la identidad de las marcas que conformarán el surtido de estas tiendas, aunque aseguró que “serán las más deseadas por los consumidores y dispondremos de ediciones limitadas”.

Wanna Sneakers también dispondrá de venta online, si bien Cucurull no especificó calendario al respecto.

Concepto Base y nueva imagen corporativa

La central también ha estado trabajando durante los últimos meses en la definición de la nueva decoración de las tiendas Base, así como en la nueva imagen corporativa de Base-detallsport. Ésta última ya pudo verse en la sala de producto seleccionado de la convención y ha sido creada por el estudio Piece of Cake.

En cuanto a la nueva decoración de las tiendas, el proyecto se encuentra en un nivel de desarrollo, según el ejecutivo, “de 2,5 sobre cuatro”. Cucurull señaló que se espera que el proyectó esté completamente culminado en breve, “pues nuestra intención es que las nuevas aperturas y reformas de establecimientos Base empiecen a aplicar este nuevo concepto de decoración a partir del próximo octubre”.

Más del 85% de asistencia a la convención

Francisco Torrejón, presidente de Base-Detallsport, se ha mostrado muy satisfecho del regreso de ex-asociados la agrupación.

La convención de compras para la primavera-verano 2016 que hoy concluye en Fira de Cornellà había registrado hasta ayer al mediodía la afluencia de un 85% del total de socios del colectivo, si bien la representatividad económica de dicha afluencia superaba el 90%.

Sobre el ánimo programador de los asistentes, el presidente de Base Detallsport, Francisco Torrejón, destacó que “la gente empieza a denotar cierto optimismo, sobre todo entre aquellos procedentes de las zonas costeras con mayor afluencia de turismo, así como de la zona centro, en las cuales se está apreciando un repunte de las ventas que impulsa a incrementar las programaciones”.

Regreso emotivo

El presidente Torrejón reconoció su satisfacción por la reciente adscripción de cinco ex asociados a Base y que últimamente habían estado adheridos a Giro 180 y que han venido a sumarse a los dos que se adscribieron ahora hace un año. Torrejón declaró que “ha sido muy emocionante volver a ver a compañeros a los que tenía mucho aprecio de nuevo entre nosotros”. Posteriormente, confesó que “no nos gustó que se fueran pero los hemos recibido con cariño y nos ha emocionado ver la ilusión con que han regresado”.