Under Armour suma tres outlets en España y no descarta más aperturas

En concreto, la fórmula que Under Armour ha escogido para reforzar su imagen en el mercado español en esta primera fase tras instaurar su filial en España, es la de tiendas outlet. Hace unas semanas, la marca abrió su primer establecimiento propio en las Islas Baleares, concretamente en el centro comercial Mallorca Fashion Outlet, según han confirmado desde la compañía.

Una apertura a la que se le sumó ayer la inauguración de su segunda tienda en España, ubicada en el complejo The Style Outlets de San Sebastián de los Reyes, (Madrid). En concreto, la apertura de esta tienda tiene un significado especial, puesto que Under Armour ya contaba con un comercio outlet en este centro comercial que había sido gestionado por la distribuidora Alnisa Sport y que cerró sus puertas una vez ambas empresas entraron en disputa judicial.

Una vez hecha pública la resolución del juicio entre ambas compañías, parece ser que Under Armour se ha sentido liberada para desplegar su estrategia en el mercado español e ir paulatinamente recuperando una imagen de marca que se había visto debilitada en los últimos meses.

Próxima apertura en Cataluña

Está previsto que a los outlets de Mallorca y San Sebastián de los Reyes se les sume un tercer comercio, en esta ocasión, en el complejo outlet La Roca Village, que abrirá sus puertas en breve, como ya avanzó Cmdsport. Y esta tercera apertura podría no ser la última, según han sugerido fuentes de la compañía quienes, sin confirmar ni desmentir, dejan la puerta abierta a posibles futuros movimientos en forma de aperturas de tiendas propias.

Comunicado oficial de la filial española

Todas estas acciones están siendo dirigidas desde la central europea de Under Armour, situada en Amsterdam (Holanda), la cual ejerce un control del 100% sobre la filial española. Una filial que en sus primeros meses de trabajo se está centrando en la creación de la red de distribución, gestionando las cuentas prioritarias de la marca, conocidas como ‘key account’. El resto de distribuidores están siendo gestionados por el distribuidor portugués de Under Armour, aunque se espera que en las próximas semanas un nuevo distribuidor coja las riendas del servicio al resto de tiendas de la Península Ibérica interesadas en trabajar con Under Armour.

Asimismo, podría ser que en breve la filial de Under Armour Iberia emitiera un comunicado oficial con el objetivo de esclarecer la situación actual en la que se encuentra la empresa y reemprender la comunicación con el mercado.