Adidas Intl facturó un 6% más en 2022 que en 2021 pero ganó un 71% menos

“2023 será un año de transición para construir la base para 2024 y 2025”, ha declarado el CEO de Adidas,  Bjørn Gulden, tras la presentación de los datos económicos de 2022. El ejecutivo ha admitido que  “necesitamos reducir los inventarios y los descuentos. Tras ello podremos empezar a construir un negocio rentable de nuevo en 2024”. Adidas Intl facturó el pasado 2022 un total de 22.511 millones de euros, un 6% más que los 21.234 millones registrados en 2021.

Sin embargo, la empresa, obtuvo un beneficio neto atribuido de 612 millones de euros, un 71,1% menos que los 2.116 millones registrados en 2021. La compañía ha recortado en un 78,8% el dividendo y ha reiterado que asumirá unas pérdidas operativas de hasta 700 millones de euros en 2023 si cancelase todo el inventario de ‘Yeezi’, la marca desarrollada con Ye, nombre adoptado por Kanye West.

Ingresos neutros en divisas

En 2022, los ingresos neutros en divisas crecieron un 1%, reflejando aumentos en todos los segmentos de mercado, excepto en la Gran China. Desde el punto de vista del canal, el desarrollo de los productos de alta gama de Adidas se vio respaldado por el crecimiento tanto del negocio de la venta al retail (+1%) como del propio negocio directo al consumidor (DTC) de la empresa (+2%).

En el caso de las ventas directas al consumidor, los ingresos de las tiendas propias de la enseña se mantuvieron estables en comparación con el nivel del año anterior.

Por su parte, los ingresos del comercio electrónico aumentaron un 4% durante el año impulsado por el crecimiento de dos dígitos en América del Norte y América Latina.

Las ventas de performance crecieron pero las de moda disminuyeron

Por categorías, los ingresos neutrales en divisas en la división de productos  Performance crecieron a dos dígitos, mientras que los ingresos de la división de los productos Lifestyle disminuyeron.

En euros, los ingresos de la compañía aumentaron un 6% en 2022 hasta los 22.511 millones de euros (en 2021, la cifra fue de 21.234 millones de euros).

América Latina, la cara y China, la cruz

Desde una perspectiva de mercado, las ventas neutras en divisas crecieron a una tasa de dos dígitos en América Latina (+44%) y América del Norte (+12%).

Los ingresos en EMEA aumentaron un 9% en medio del significativo impacto negativo de la liquidación del negocio de la compañía en Rusia. Las ventas en Asia-Pacífico crecieron un 4% en 2022.

Sin embargo, en la Gran China, los ingresos disminuyeron un 36% en comparación con el nivel del año anterior debido al desafiante entorno del mercado, los retos específicos de la empresa, así como las importantes reducciones de inventario.

Pérdida de 3,4 puntos del margen bruto

El margen bruto de la compañía disminuyó 3,4 puntos porcentuales hasta situarse en el 47,3% en 2022, mientras que en 2021 había sido del 50,7%.

Los aumentos de precios se compensaron con creces con el fuerte aumento de los costos de la cadena de suministro, lo que refleja el aumento de los costos de los productos y los gastos de flete.

Además, los descuentos más altos, particularmente en la segunda mitad del año, así como la evolución negativa de la moneda pesaron sobre la evolución del margen bruto el pasado 2022.

Los costes excepcionales de 59 millones de euros, que reflejan la decisión de la empresa de cerrar sus actividades en Rusia, así como el aumento de las provisiones para riesgos aduaneros, también tuvieron un impacto negativo en el margen bruto.

Otros gastos operativos aumentaron un 15% hasta los 10.260 millones de euros en 2022 (2021: 8.892 millones de euros).  Como porcentaje de las ventas, otros gastos de operación aumentaron 3,7 puntos porcentuales hasta el 45,6% (en 2021 supusieron un 41,9%).

MAYOR INVERSIÓN EN MARKETING

Los gastos de marketing y punto de venta aumentaron un 8% hasta los  2.763  millones de euros (2021: 2.547 millones de euros) a medida que la compañía continuó invirtiendo en campañas, como ‘Run for the Oceans,’ ‘Stanniversary,’ y la campaña de baloncesto ‘Remember the Why.’

La marca de las tres bandas también realizó otras campañas en torno a los principales eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos de Invierno de Pekín 2022, la Eurocopa Femenina 2022 y la Copa Mundial de la FIFA de Qatar 2022. Asimismo, Adidas invirtió en el lanzamiento de nuevos productos como la bota de fútbol X Speedportal, la zapatilla de running Adizero Adios Pro 3, la colección adidas x Gucci y los kits de federación para la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022.

Otra parte importante del gasto de marketing de Adidas en 2022 fue la mejora de la experiencia del consumidor en sus plataformas digitales y físicas. Como porcentaje de los gastos de ventas, marketing y punto de venta aumentó 0,3 puntos porcentuales a 12,3% (2021: 12,0%).

CIERRE DE RUSIA

Los gastos generales de explotación aumentaron un 18% hasta los 7.498 millones de euros (en 2021: 6.345 millones de euros), incluidos los 253 millones de euros de costes excepcionales relacionados con la decisión de la empresa de cerrar su negocio en Rusia, así como los costes de reestructuración como parte del programa de mejora empresarial de la empresa.

Como porcentaje de las ventas, los gastos generales de operación aumentaron 3,4 puntos porcentuales hasta el 33,3% (2021: 29,9%).

DESCENSO DEL MARGEN OPERATIVO DE 6,4 PUNTOS

Como resultado de la disminución del margen bruto, el aumento de otros gastos operativos como el porcentaje de las ventas, y los costes únicos de 312 millones de euros, el beneficio operativo de la compañía disminuyó un 66% al situarse en  669 millones de euros en 2022, frente a los 1.986 millones de euros de 2021. En consecuencia, el margen operativo disminuyó 6,4 puntos porcentuales situándose en un 3,0% en comparación con el nivel del año anterior que fue del 9,4%.

Disminución del resultado financiero neto

Los ingresos financieros de 2022 situado en 39 millones de euros casi doblaron los 19 millones de 2021.

Sin embargo, los gastos financieros aumentaron un 110%, hasta alcanzar los 320 millones de euros (en 2021 fueron 153 millones de euros). Ello se debió principalmente, según la empresa, al aumento de los tipos de interés y a los efectos monetarios.

Los gastos financieros netos también se vieron afectados por unos costes excepcionales de 63 millones de euros relacionados con la puesta en común de efectivo en países con una elevada inflación.

Como resultado, en 2022, la empresa registró un resultado financiero neto negativo de 281 millones de euros (en 2021 fueron 133 millones de euros negativos).

La tasa impositiva de la compañía aumentó 15,0 puntos porcentuales a 34,5% en 2022, impulsada principalmente por los gastos no deducibles en Rusia, así como por la caída registrada en cuentas de activos por impuestos diferidos (2021: 19,4%).

254 millones de euros de Operaciones continuas

Los ingresos netos por operaciones continuas disminuyeron un 83%, situándose en 254 millones de euros en 2022 (2021: 1.492 millones de euros).

Esta disminución se debió en parte a unos costes excepcionales de 350 millones de euros derivados de la decisión de la empresa de cerrar su negocio en Rusia, una disputa legal resuelta, disposiciones más altas para las aduanas riesgos relacionados, puesta en común de efectivo en países con alta inflación, así como costes de reestructuración como parte del programa de mejora empresarial de la empresa.

Asimismo, tanto el EPS básico como el diluido de las operaciones continuas también disminuyeron un 83% a 1,25 euros (2021: 7,47 euros).

Inversiones continuas en tiendas y digital

El gasto de capital de la compañía aumentó un 4% en 2022 hasta los 695 millones de euros (2021: 667 millones de euros).

Las inversiones en tiendas minoristas o franquicias nuevas o remodeladas, así como las presentaciones en tienda de productos Adidas en las tiendas de los clientes representaron casi la mitad del total.

El resto consistió principalmente en inversiones en Digital/IT y logística.

Pago de dividendos de 0,70 euros por acción

El Consejo Ejecutivo y de Supervisión de adidas recomendará pagar un dividendo de 0,70 € por acción con derecho a dividendo a los accionistas en la Junta General Anual del 11 de mayo de 2023 (2022: 3,30 €). Esto refleja un ratio de desembolso del 49,2% (2022: 40,9%) de los ingresos netos de las operaciones continuas y se encuentra en el extremo superior del rango objetivo de entre el 30% y el 50% de los ingresos netos de las operaciones continuas definido en la política de dividendos de Adidas.