Los fundadores del blog ‘eltiodelmazo’ crean una marca de ropa

Gonzalo Díaz, portavoz de El Mazo, explica que la iniciativa de lanzar una marca propia de ropa ciclista nace de la propia evolución de su página web: “Gracias a la interacción con usuarios y consumidores, hemos detectado que existe un interés creciente hacia la práctica del ciclismo y hemos decidido dar un paso más e introducirnos en el mercado con una colección de ropa de gama alta”.

Tras siete años de andadura, el blog eltiodelmarzo.com cuenta con cerca de dos millones de visitas anuales y tiene más de 50.000 seguidores en las redes sociales, unas cifras que desde la enseña confían en que les ayuden a posicionar su nueva colección de ropa. “Hemos pasado años hablando de productos desde la franqueza y hemos generado una credibilidad entre nuestros lectores. Por eso nos hemos decantado por la gama alta en nuestra ropa”, declara Díaz.

En su opinión, “la barrera de la gama alta es el precio, pero la gran ventaja es la calidad”. Por su experiencia al frente del blog, sus impulsores se han dado cuenta de que cada vez hay más aficionados que participan en marchas cicloturistas, que entrenan muy a menudo y que destinan un alto presupuesto a equiparse, buscando una calidad profesional. “Está claro que en el mercado español ya existen marcas de textil muy buenas, pero creemos que hay hueco para nuestra propuesta y queremos aportar nuestro granito de arena”, añade.

Made in Spain

La ropa de El Mazo lleva el sello ‘Made in Spain’. Las prendas se fabrican concretamente en Alicante a partir de tejidos de última generación importados desde Italia. Sus creadores anuncian que tras meses de contactos con proveedores y pruebas, finalmente se decantaron por la producción nacional por distintos motivos como los plazos de fabricación y entrega y la propia calidad de las prendas.

Por el momento han arrancado con una colección de ropa, pero desde El Mazo no descartan introducirse en otros segmentos.

Comercialización

El Mazo acaba de ver la luz y, hasta la fecha, sólo se puede comprar a través de su página web. Pero Gonzalo Díaz avanza que están ya en negociaciones con algunas tiendas para distribuir también la colección a través de una red de puntos de venta físicos en España. “Los detallistas están mostrando interés porque somos una plataforma muy conocida”, asegura.La mujer, un foco importante

La colección de El Mazo cuenta con tres equipaciones dirigidas específicamente a la mujer ciclista, un nicho en el que Gonzalo Díaz se muestra convencido de que hay mucho futuro. “Ahora mismo –expone- nuestros lectores son mayoritariamente hombres, pero creemos que la mujer tiene mucho potencial, como ha pasado en el running. Al principio, este deporte era mucho más masculino y ahora, sin embargo, incluso se ven más mujeres que hombres en la línea de salida de las carreras. El ciclismo puede seguir este ejemplo”.

Ciclo indoor

Asimismo, el nuevo sello también ha lanzado un conjunto de ciclo indoor, con versiones para hombre y para mujer. La enseña tiene mucha confianza en esta línea porque, tal como argumenta su portavoz, “es una actividad que está triunfando en los gimnasios y, sin embargo, no existe una gran oferta focalizada a ella, por lo que le auguramos un gran potencial”.