La cuota media de los gimnasios eleva su valor

Si en 2017, la mayoría de las cuotas de gimnasios que se pagaban en España se situaban entre los 30 y 40 euros, en 2018 la media se habría elevado hasta los 40 y 50 euros. Así lo concluye el estudio Zoom Mercado 2019 elaborado anualmente por Life Fitness, que atribuye este aumento de la cuota media a la recuperación económica y al crecimiento del interés por el deporte de los clientes de instalaciones deportivas.

De acuerdo a los datos del informe, durante el pasado año, el 27,7% de las cuotas pagadas en los gimnasios españoles se encontraban entre la franja de precios de 40 y 50%, frente al 24,6% que se situaban en 30-40 euros, y un 20% entre 20 y 30 euros.

Fluctuaciones en las franjas de precios

Llama la atención que mientras el porcentaje de cuotas que se sitúan en la franja de 40-50 euros creció en 2018 cinco puntos respecto a 2016 y cuatro respecto a 2017, en el caso de la franja entre 30 y 40 euros, su incidencia en el mercado habría descendido cinco puntos respecto al año anterior y ocho puntos porcentuales respecto a 2016.

De igual modo, se percibe un auge en los pagos de cuotas entre 50 y 60 euros, franja que crece dos puntos porcentuales respecto 2017 y cuatro en relación a 2016.

Evolución de la cuota media mensual de los gimnasios en España. Fuente: Zoom Mercado 2019.

Persiste el dominio low cost

A pesar de esta creciente incidencia de una cuota media de mayor valor, más de la mitad del mercado sigue ofreciendo cuotas por debajo de los 40 euros. Así, las franjas de hasta 40 euros supondrían el 52,29% del total de cuotas ofertadas por el sector en España.

Una mayoría que, sin embargo, pierde paulatinamente hegemonía, suponiendo en 2017 el 55,18% del total de cuotas, y el 59,2% del total en 2016.

De seguir la misma tendencia, en este 2019, la franja de 40-50 euros podría imponerse como la más utilizada por las instalaciones españolas, elevando la media global del sector, en la que el dominio ostentado por el low cost en los últimos tres años quedaría cada vez más diluido.

Crece un 8% la facturación

Este aumento de la cuota media mensual viene acompañado de una mejora global en las facturaciones de los gimnasios españoles durante el pasado 2018, en el que el 71,7% de las instalaciones asegura haber incrementado sus ingresos, frente a un 18,8% que ha mantenido cifras y un 9,4% que habría acusado un descenso en su facturación, de acuerdo al estudio de Life Fitness.

Evolución de la facturación de los gimnasios en España 2017-2018. Fuente: Zoom Mercado 2019.

En comparación con 2017, la facturación bruta global del mercado español se habría incrementado un 8%, evolución que el informe Zoom Mercado atribuye a “un descenso del número de modelos de negocio que en 2017 mantenían un volumen de facturación estable respecto a 2016 y que, en 2018, protagonizaron un crecimiento de sus ingresos.

Por modelos de negocio, los gimnasios 24h y los centros deportivos municipales serían los que más habrían referido este aumento en su facturación, mientras que los gimnasios boutique y los centros de entrenamiento personal, que tuvieron un gran protagonismo en el sector durante 2017, en 2018 habrían registrado una menor evolución positiva en sus ingresos durante el pasado año.

Evolución de la facturación de los gimnasios en España, por segmentos de negocio. Fuente: Zoom Mercado 2019.

Los boutique y low cost, los que más clientes ganan

En cuanto a la evolución de los abonados, Zoom Mercado 2019 afirma que existe una tendencia positiva en el número de altas realizadas en los gimnasios españoles durante el pasado año, habiendo incrementado sus cifras de abonados 6 de cada 10 centros.

Los gimnasios que más crecieron en número de clientes activos durante 2018 de acuerdo al estudio fueron los gimnasios boutique y los gimnasios low cost.

Del mismo modo, destaca que los gimnasios municipales, los centros deportivos premium y los 24 horas no reflejan una disminución en el número de socios, lo cual, opinan desde Life Fitness, “puede ser un indicador de qué modelos de negocio tienen más capacidad de captar clientes nuevos y retener a los actuales, siendo éste un público más fiel”.

Por último, destacar la evolución desfavorable en la captación de nuevos clientes respecto al año anterior del segmento de centros de entrenamiento personal, a pesar de ser este concepto un constante en las tendencias globales del fitness.

Evolución de los clientes por segmentos de negocio. Fuente: Zoom Mercado 2019.

Descargar Zoom Mercado 2019: https://lifefitness.es/content/zoom-mercado-2019