“Buenas sensaciones” en la convención invernal de Base Detall Sport

Alex Cucurull ha preferido no precisar datos concretos sobre la comparativa de las programaciones efectuadas por los socios que han acudido a la convención de invierno de Base Detall Sport (celebrada del 17 al 19 de este enero en la Fira de Cornellá) con las programaciones efectuadas en la edición de la campaña análoga anterior. “Todavía es muy pronto para poder facilitar datos al respecto, si bien, en líneas generales, puede señalarse que las sensaciones son buenas”.

Cucurull ha subrayado, de todos modos, que “aunque ha habido esas buenas sensaciones, se ha constatado que nuestros detallistas han programado con cautela y con los pies en el suelo, teniendo muy presente la situación actual del mercado, así como los resultados obtenidos hasta ahora, tanto por deportes, como por marcas y productos en el sell out de esta campaña invernal 2015-2016”.

MODERNIZACIÓN DE LA IMAGEN DE LAS TIENDAS

En un encuentro con la prensa celebrado ayer por la mañana en la convención, Cucurull explicó la buena acogida dispensada por los socios a la información que se les ha facilitado durante la convención referida a la nueva imagen de las tiendas Base. Ésta, que ha sido creada por la empresa Brand Taylors, ya ha sido implantada, hasta ahora, en una tienda de Deportes Bernabeu en Torrevieja (el pasado octubre), así como por Base Bazar Sport en la localidad canaria de Triana, el pasado diciembre.

La central de Base Detall Sport ha decidido apostar por la progresiva implantación de esta nueva imagen “en aras de aportar a las tiendas una imagen más moderna, más clara y más atractiva para los consumidores”, según precisó la directora de marketing de la central, Eva Bianchi. En esta implantación progresiva va a jugar una decisiva ayuda el responsable de visual merchandising, Fernando Fernández, que se incorporó a la central el pasado mes de noviembre.

Para acentuar los rasgos definitorios apuntados en relación a esta nueva imagen de las tiendas Base, el nuevo concepto ha eliminado los muebles negros de la imagen anterior y ha decidido emplear dicho color para delimitar los cambios de sección, así como en el pasillo central de las tiendas y en el techo mediante láminas decorativas; en ambos espacios se acentúan los colores corporativos de la enseña, es decir el negro y el verde.

Por otro lado, las paredes de los lineales ahora son en un tono beige.

Por otro lado, la cadena de tiendas Base añade un slogan definitorio. Se trata de la descripción ‘Top Sport Shops’

PANTALLAS EN LAS TIENDAS

En su nueva imagen , los establecimientos podrán incorporar a su decoración la presencia de pantallas. En una de ellas, está previsto que los consumidores que acudan a la tienda puedan acceder a la web de venta online de Base para poder ver más propuestas de la cadena y, en el caso de no poder realizar la compra en aquel momento en el propio establecimiento, que la puedan hacerla de modo online.

Las tiendas que lo deseen podrán contar, también, con otra pantalla en la cual podrán visionarse o videos de productos o de test sobre ellos de las marcas proveedoras de los comercios de la organización o campañas puntuales que Base desarrolle en sus tiendas.

WANNA SNEAKERS: SIN PRISAS

El gerente de Base Detall Sport, Alex Cucurull prefirió no precisar en su encuentro con la prensa fechas de apertura, ni número de tiendas objetivo referidos al que, seguramente, va a ser el proyecto estrella de este 2016, del colectivo es decir, el de la nueva enseña de establecimientos de zapatillas de moda lifestyle, Wanna Sneakers. Cucurull aseguró al respecto que “no tenemos ninguna prisa, queremos hacer las cosas muy bien” y tras ello indicó que “en principio, no priorizamos implantaciones en Madrid o Barcelona porque son plazas ya muy copadas y preferimos hacerlo en capitales de provincia de más de 100.000 habitantes con locales que tengan de 80 a 120 metros cuadrados y que estén ubicados en calles comerciales o centros comerciales”.

Base Detall Sport pretende que su nuevo formato de tiendas de calzado – moda lifestyle, Wanna Sneakers atrape a los consumidores por la estimulante experiencia de compra que ofrece y, a los detallistas e inversores, por la alta rentabilidad que el nuevo concepto aporta.

SER LA ‘APPLE STORE DEL SNEAKER’

El directivo ha reiterado, como ya hizo en la presentación del proyecto en septiembre del año pasado, que “el proyecto ha sido muy bien acogido por las marcas más importantes, las cuales lo han calificado como el mejor de Europa”. En ese sentido ha subrayado que “ Wanna Sneaker busca ofrecer una experiencia de compra similar a la que ofrecen las tiendas de Apple, y para lograrlo se parte de un diseño de tienda que aportará al consumidor una atmósfera abierta, extremadamente cómoda, sin cajas registradoras a la vista, con un producto realmente atractivo por su carácter innovador y que le permitirá tener una estimulante y gratificante experiencia de compra”.

Cucurull ha añadido que “con Wanna Sneakers no queremos limitarnos a un surtido de productos de edición limitada porque más que ser una cadena de tiendas de sneakers de referencia como algunas de las que ya hay, queremos contar con un surtido piramidal que nos permita erigirnos en un concepto rentable para los detallistas que lo desarrollen”.

La puesta en marcha de las tiendas Wanna Sneakers irá acompañada por la puesta en marcha simultánea de la tienda online.

BUENA ACOGIDA A LA WEB

Cucurull concluyó su encuentro informativo con la prensa destacando la buena acogida dispensada por los consumidores a la web de venta online de Base puesta en marcha en vísperas del Blackfriday 2015 y, tras ello, señaló que en estos momentos “estamos haciendo una serie de ajustes para poder optimizar su desarrollo.

En la actualidad, 60 tiendas Base están involucradas con sus respectivos surtidos en el surtido que ofrece la web de venta online de Base. De todos modos, es reseñable que las 210 tiendas que actualmente operan bajo el rótulo de dicha enseña constituyen puntos de recogida para los clientes online de la cadena.