(18-10-2023). Adidas ha elevado sus objetivos anuales, animado por unos resultados “mejores de lo esperado” en el tercer trimestre y por la venta del último stock de zapatillas Yeezy, tras el fin de su colaboración con el rapero Kanye West.
A la conclusión de su tercer trimestre, Adidas espera ahora que sus ingresos “disminuyan en una tasa porcentual de un solo dígito bajo”, frente a las cifras” medias de un solo dígito” que había previsto con anterioridad, según ha informado en un comunicado. Asimismo, la compañía de las tres bandas espera que su beneficio de explotación, excluidos los efectos excepcionales, “alcance los 100 millones de euros”, en lugar del “punto de equilibrio” de las estimaciones anteriores.
Esta decisión se deriva de los resultados del tercer trimestre de la empresa, que han sido menos desfavorables de lo previsto. Y es que la caída de sus ventas se ha situado en un 6% interanual y ha obtenido un margen operativo del 6,8% es decir, 2 puntos porcentuales menos.
Estos resultados se vieron “positivamente impactados por la venta de parte del stock restante de Yeezy”, mientras que “el negocio subyacente evolucionó mejor de lo esperado”, según el comunicado de la compañía.
PERIODO CAÓTICO
La marca de las tres bandas atraviesa un periodo caótico desde que puso fin en octubre del año pasado a su colaboración con el rapero estadounidense, ahora conocido como Ye, tras una serie de comentarios antisemitas de éste.
El fin de las ventas de las lucrativas zapatillas Yeezy diseñadas con Kanye West había sumido al grupo en números rojos desde finales del pasado 2022 y hasta comienzos de este 2023. Adidas se encontró con grandes stocks de zapatillas Yeezy, acumuladas en sus almacenes
MEJORA EN CHINA
Adidas también estaba pasando apuros en el mercado chino, que durante mucho tiempo había sido uno de sus principales pilares. La situación está mejorando en ambos frentes. La marca está consiguiendo vender gradualmente el resto de estas zapatillas por lotes, destinando parte de los beneficios a asociaciones que luchan contra el racismo y el antisemitismo.
Tras estas ventas, el stock restante debería llevar al grupo a una depreciación estimada de unos 300 millones de euros, frente a los 400 millones anteriores, según Adidas.
En China, donde las ventas habían caído un tercio en 2022, debido sobre todo a los bloqueos sanitarios, el negocio parece reactivarse, con un incremento de las ventas del 16 % en el segundo trimestre.
Los resultados completos de Adidas, incluida una actualización de estas cifras, se publicarán el 8 de noviembre.
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