Adidas Intl vuelve a beneficios en el primer trimestre de este 2024

Adidas Intl concluyó el primer trimestre de este 2024 con un beneficio operativo de 336 millones de euros, lo que representó más que multiplicar por cinco los 60 millones del primer trimestre del pasado 2023. 

La compañía alemana logró esta mejora tras vender una parte del inventario restante de Yeezy, que generó unos ingresos de 150 millones de euros, así como por un desempeño mejor de lo esperado. El lanzamiento de nuevos productos y de las camisetas para la Eurocopa y la Conmebol también propiciaron esta evolución positiva. 

MEJORA DEL CALZADO

Según ha explicado Adidas en un comunicado, los ingresos por calzado aumentaron un 7%, hasta 3.239 millones de euros (3.023 millones en 2023), mientras que el textil cayó un 1%, hasta 1.885 millones de euros (1.911 millones). 

Las ventas al por mayor, por su parte, descendieron un 2,5%, hasta 4.403 millones de euros (3.487 millones), mientras que las ventas directas al consumidor se incrementaron un 13,2%, hasta 2.046 millones (de euros 1.776 millones) gracias a una mejora de las ventas del ecommerce (+34%) y de las tiendas propias (+11%). 

Por territorios, las ventas aumentaron en todas las regiones, excepto Norteamérica (-4,7%) y Japón y Corea del Sur (-2,1%). En el mercado europeo, concretamente, las ventas aumentaron un 14,8%, hasta 1.733 millones de euros (1.509 millones en 2023). 

Asimismo, la compañía ha resaltado que los inventarios disminuyeron un 22%, hasta 4.427 millones de euros (5.675 millones de euros en 2023). “Esto refleja nuestras exitosas iniciativas para reducir stocks”, subraya. 

MEJOR DE LO PREVISTO

“Estoy muy satisfecho de ver que el negocio en el primer trimestre se desarrolló mejor de lo que esperábamos, ya que las ventas, el margen bruto y el beneficio operativo fueron superiores a lo previsto inicialmente”, ha admitido el CEO de Adidas,  Bjørn Gulden. 

“El crecimiento lifestyle ha impulsado nuestro negocio, así como el producto de running, fútbol y baloncesto”, ha detallado, recordando que Adidas continúa centrándose en reducir la actividad de descuentos.

De cara al conjunto de este 2024, Adidas espera una mejora de sus ingresos, tal como estaba previsto, y que el inventario restante de Yeezy suponga unos ingresos de 200 millones de euros adicionales. En este sentido, espera que su beneficio operativo sea de 700 millones de euros, 200 más de lo previsto al inicio del ejercicio.