Vans concluye el ejercicio fiscal 2021-2022 con resultados récord en Iberia

Vans acaba de concluir su ejercicio fiscal 2021-2022 en el mercado ibérico con unos resultados que han llevado a su máximo responsable, Borja Abasolo, a calificarlo de “súper buen año”. Pese a no facilitar datos al respecto, ha asegurado que “hemos registrado resultados récord, tras haber crecido muchísimo, en relación al año pasado, así como al ejercicio pre-pandemia”

A continuación, el directivo ha sentenciado que “tras este magnifico último año fiscal, lo mejor es que las expectativas de futuro son igualmente favorables”.

SELL IN EXPRESS

Esos buenos resultados han quedado plasmados en la campaña de programaciones para las entregas al retail en el periodo octubre-diciembre de este 2022 que, Abasolo, ha reconocido que ha sido la “más acelerada de cuantas hemos hecho, pues apenas ha durado dos semanas y media, cuando habitualmente tienen una duración de un mes y medio”.

El ejecutivo ha razonado la rapidez con que se han llevado a cabo dichas programaciones “para poder asegurarnos que continuamos ofreciendo el buen servicio que hasta ahora hemos venido ofreciendo al retail”.

En ese sentido, Borja Abasolo se ha mostrado satisfecho al asegurar que “pese a los problemas de suministro que está sufriendo el mercado en general, nosotros hemos podido entregar entre el 95% y el 98% de los pedidos de programación y, además, de modo puntual”. Tras ello ha sentenciado, “nuestra intención es poder continuar así“.

El directivo ha destacado la “buena predisposición de los clientes a programar con tanta celeridad” y lo ha argumentado en base a que las ventas de los productos de la marca en el retail ibérico han sido muy satisfactorias.

CRECIMIENTOS DE DOBLE DIGITO EN TEXTIL

Abasolo lo ha ejemplificado señalando que “estamos cosechando resultados excepcionales en los tres renglones de producto que abordamos, especialmente en el de la confección que, durante el último año fiscal ha logrado crecimientos de doble dígito altos”.

En su opinión, “cada vez el consumidor desea más poder ver todo el universo completo de nuestra enseña y nuestros clientes lo están constatando con sus pedidos, sobre todo desde las últimas campañas en las que los diversos operadores están dotando cada vez de mayor espacio en sus establecimientos a la oferta textil y de accesorios”.

FORTALEZA DEL CANAL DE LA MODA DEPORTIVA

Borja Abasolo ha asegurado ver que el canal de la moda deportiva “va como un tiro”. Tras ello,  ha precisado que “todos los operadores internacionales están apretando en España, lo cual denota que le ven mucho potencial al mercado español”.

De todos modos, el directivo, se ha cuestionado “si realmente es sostenible que haya tantas tiendas con una oferta similar en un mismo centro comercial “. Precisamente por esa proliferación de enseñas del canal de la moda deportiva en ese tipo de ubicaciones, así como en determinadas calles comerciales de las ciudades más relevantes, Abasolo ha reconocido que “Vans está dedicando cada vez más recursos humanos a trabajar en la personalización del surtido de cada enseña para ayudar a su diferenciación en el escenario actual”.

REDUCCIÓN DE LA CARTERA DE CLIENTES

El crecimiento que está protagonizando la marca en el mercado ibérico es a pesar de que, según ha reconocido el ejecutivo, “en la actualidad, trabajamos con una cartera de clientes que es entre un 30% y un 40% menor que la de hace tres años”.

En esa reducción de la cartera de clientes, Abasolo ha reconocido que “hubo un trabajo por nuestra parte de selección pero, asimismo, también ha habido establecimientos que han desaparecido”. En opinión de Abasolo, “durante los tres últimos años, se ha registrado una progresiva concentración impulsada tanto desde los proveedores como desde el propio retail”.

CRECIMIENTO DEL CANAL MULTIDEPORTE

Vans comercializa sus productos a través del canal de moda deportiva, el de zapaterías, el canal multideporte y el canal monomarca. Éste último lo conforman sus 17 tiendas convencionales en España y 5 en Portugal, así como los 43 ‘shop in shops’ que tiene implantados en El Corte Inglés. Señalar que, según Abasolo, en breve la marca abrirá otra tienda propia en Málaga.

Pese a que el crecimiento de la presencia de la marca en todos esos canales sigue una tendencia al alza, el directivo ha reconocido que el canal multideporte ha seguido, “especialmente durante los últimos tres años, una curva especialmente creciente”.

En la actualidad, dentro de dicho canal multideporte figuran operadores como Atmósfera Sport, Base, Decimas, Forum, Intersport, Tradeinn y Trendico Group.

Borja Abasolo ha señalado que “desde octubre pasado, también contamos con Deporvillage”.

A nivel internacional, el mercado ibérico constituye uno de los principales mercados para la marca en Europa. Según ha concluido Abasolo, “tras Reino Unido, hay un grupo compuesto por Alemania, Francia, España e Italia que registran resultados en ventas muy parecidos”.