Adidas inicia una campaña para evitar que las niñas abandonen el fútbol

Adidas ha lanzado una nueva campaña para animar al 43% de las niñas que abandonan el deporte a los 13 años a seguir en el fútbol, mostrando el poder y el potencial de un futuro en este deporte.

Para ello, la marca ha recreado la icónica imagen Jose+10 (creada originalmente en 2006 para celebrar el talento que se exhibió aquel verano), con héroes y modelos de hoy en día como Alessia Russo, Kadidiatou Diani, Linda Dallmann, Jude Bellingham y Lionel Messi, junto a leyendas del fútbol como David Beckham, Kaká y Zinedine Zidane.

Esta vez protagonizado por una joven, la imagen pretende inspirar a las nuevas generaciones para que no abandonen el fútbol, poniendo de relieve los poderosos modelos a seguir, los aficionados a este deporte y los iconos de la actualidad que existen para ellas en el fútbol.

A nivel de clubes, los principales de Adidas, Arsenal, Bayern de Múnich, Juventus, Manchester United, Olympique Lyonnais y Real Madrid, han creado sus propias imágenes inspiradoras para captar la imaginación de los jóvenes aficionados de cada equipo. En ellas aparece la misma niña junto a los miembros de sus respectivos primeros equipos masculino y femenino, poniendo de relieve que el fútbol es un juego para todos.

Para reforzar la ambición de la campaña, Adidas publica una serie de mensajes inspiradores de destacadas jugadoras, empezando por la defensa del Olympique Lyonnais Wendie Renard. Las poderosas palabras están escritas directamente a su yo de 13 años, destacando lo que puede lograr si sigue creyendo en sí misma.

‘Mi yo de 13 años’

Wendie Renard, defensa de la selección francesa y del Olympique Lyonnais, ha explicado: “Recuerdo muy bien los 13 años. A esa edad, la vida de una joven es muy ajetreada, por lo que es muy fácil que el deporte deje de ser una prioridad. Pero el deporte es algo tan brillante que nos enseña tanto, nos da confianza y nos da lecciones de vida y valores que conservamos para siempre. Escribir una nota a mi yo de 13 años me ha devuelto todos esos sentimientos”.

“Así que mi mensaje a los jóvenes sería que sigan divirtiéndose, que perseveren e incluso en momentos de dificultad o duda, que no se rindan. Sobre todo, nunca dejéis de creer en vosotros mismos y en vuestras capacidades. No creeréis lo que podéis conseguir si lo hacéis”, añade.

Utilizando el poder del deporte para crear un futuro mejor para el planeta y las personas, Adidas se centra en crear posibilidades a través de productos, programas y asociaciones. La marca trabaja en colaboración con otros agentes del cambio y les presta su apoyo en el camino hacia el acceso, la igualdad y la seguridad de nuestras comunidades.

La marca sigue contribuyendo con el 1% de las ventas netas de los balones oficiales de la UEFA Women’s Champions League 2024 y de la UEFA Champions League al ‘Equal Play Effect’ de Common Goal. Se trata de una solución de impacto que busca impulsar la igualdad de participación, representación y liderazgo de las mujeres y las personas no binarias en el fútbol.