CrossFit gana músculo y ya roza los 570 box en España

CrossFit llegó a España en 2011 y, desde entonces, no ha hecho más que crecer. La cadena de box ha batido este año su récord histórico en nuestro país: ya registra 568 locales abiertos y es probable que cierre el año con unos 570. La compañía ha retomado este 2021 la velocidad de crucero que venía arrastrando hasta marzo de 2020. 

A pesar de haber sufrido algunas bajas durante la pandemia, lo cierto es que la compañía ha doblegado al covid con un ritmo de aperturas prácticamente imparable: el saldo neto de box desde el cierre de 2019 hasta hoy -es decir, durante estos dos años de convivencia con el coronavirus- es positivo, 70 centros más. 28 desde el pasado mes de septiembre. Unas cifras que atestiguan que el CrossFit, más que una moda, es un modelo de éxito tanto en clave deportiva como empresarial. 

PREVISIONES SUPERADAS

“No nos podemos quejar. El CrossFit tiene una buena salud en España”, confiesa a CMDsport la enlace española de CrossFit HQ, Natalia Díez. La atleta y empresaria reconoce que los números de box que se encuentran abiertos actualmente en nuestro país superan sus propias previsiones. “No pensaba que íbamos a llegar a estas cifras este año”, admite. 

La country manager de CrossFit en España reconoce que aún podrían cerrar el año con alguna apertura más, porque tienen algunas solicitudes pendientes, y ve factible que, de seguir por este camino, en 2022 se puedan alcanzar los 600 box. “Dependerá mucho de la evolución del covid, porque ahora volvemos a ver países como Alemania donde están cerrando”, matiza. 

CASI 60 APERTURAS ANUALES

Díez se sacó el Level 1 en Estados Unidos, donde descubrió qué era el CrossFit. El primer curso de formación de CrossFit que se impartió en España fue en 2010, en Tenerife, donde había una quincena de personas, entre los cuales solo cinco españoles. En España, los primeros tres box se abrieron en 2011, 16 años después de que se inaugurase el primer local de CrossFit en Santa Cruz (California). 

Desde entonces, la expansión de la marca por nuestro país (y por el resto del mundo) ha sido vertiginoso. En 2012 ya sumaba 36 centros, en 2013, 100 y, en 2014, 200. A partir de entonces, CrossFit ha mantenido una senda de crecimiento bastante regular, con un saldo neto de unos 60 centros más que el año anterior: 260 box al cierre de 2015; 328 en 2016; 286 en 2017; 450 en 2018 y 498 en 2019. 

Solo la pandemia del covid frenó este ritmo, provocando que, en 2020, el crecimiento neto fuera de ‘apenas’ 10 box más (sobre un total de 508). Este 2021, CrossFit ha retomado velocidad de crucero y ya registra 60 establecimientos más en España de los que tenía al empezar el año (508). 

Elaboración propia a partir de datos del archivo editorial de CMDsport. Los datos de 2021 corresponden a la previsión que formulan desde la compañía para este año

MÚLTIPLES RAZONES

Son múltiples las razones que ayudan a entender el exponencial crecimiento que ha vivido CrossFit en España a lo largo de la última década. La inversión necesaria (entre 40.000 y 50.000 euros para equipar un box) puede resultar apenas una cuarta parte de la exigida en un gimnasio tradicional, lo que abre la puerta a que más emprendedores sin grandes pulmones financieros a apostar por este tipo de modelo de negocio. 

El servicio que ofrecen, con una atención más personalizada y un entorno en el que se fomenta la creación de una comunidad ligada a esta particular práctica deportiva, es otro de los rasgos que han contribuido a que, incluso en tiempos de covid, muchos box registren retornos de abonados por encima de los porcentajes de los gimnasios tradicionales. 

El covid ha modificado en parte el tipo de público que acude a los box. “Antes la mayoría de usuarios venían del fitness o de un cambio de box, ahora el público que viene es gente que no ha practicado deporte en su vida o que nunca había ido al gimnasio, lo que supone un reto para los entrenadores, que prácticamente tenemos que empezar de cero con ellos y enseñarles todo lo fundamental”, aporta Díez. 

La idiosincrasia de sus instalaciones (en muchos casos grandes naves o espacios con techos altos) en los que se reserva una parcela a cada usuario y todos ellos pueden disponer de un material que no comparten con otros usuarios, son otros factores que han ayudado a los box a reafirmarse como espacios seguros para practicar deporte con un bajo riesgo de contagio. “La gente se dio cuenta durante el confinamiento de que no necesitaba máquinas para entrenar, y también de que el CrossFit es más accesible de lo que pensaba para todo tipo de públicos”, amplía la country manager. 

DESCUENTOS A LOS AFILIADOS

Actualmente, CrossFit pone a disposición de los afiliados que estén al corriente de pagos tres servicios con los que mejorar y optimizar la gestión de sus box. 

Por un lado, el CrossFit Affiliate Playbook, un manual de más de 200 páginas que en la práctica se convierte en un business plan en el que se incluyen distintos procedimientos para ayudar a arrancar los negocios y a fidelizar a los clientes. 

Por otro lado, el CrossFit Affiliate Programming, herramienta que sirve, básicamente, para programar las clases semanales y organizar el material necesario en función del público de cada sesión. Este servicio está disponible desde septiembre, cuando se lanzó de forma gratuita en todo el mundo, pero será de pago a partir de enero de 2022 costará 150 dólares, unos 130 euros. 

La última herramienta que ha presentado la compañía norteamericana, el pasado mes de octubre, es el Affiliate Partner Network, la opción de trabajar con distintos socios o partners que pueden ofrecer descuentos a los afiliados. Se trata de un servicio al que irán añadiendo nuevas marcas en los próximos meses, y que en Estados Unidos ya cuenta con una veintena de marcas participantes.