Laken afronta una inversión récord para lograr el 100% ‘made in Spain’

En el nuevo contexto, el director comercial de Productos Deportivos Laken, Angel  de Lara, recomienda a los detallistas “aumentar la presencia de marcas nacionales, proveedores km. 0 y de marcas que tengan en su ADN la sostenibilidad” ya que el consumidor actual es sensible a ese tipo de argumentos.

El directivo añade que los clientes actuales también son más susceptibles a valores como el servicio y una rápida respuesta a cualquier problema que puedan tener. Hoy en día, abunda Lara, la comunicación con las marcas se ha simplificado muchísimo y ello “es un factor diferencial determinante”.

Botellas de aluminio 100% reciclado

Precisamente, el directivo expone que, desde el pasado mes de septiembre, todas las botellas de aluminio que fabrican en su planta de Murcia proceden de aluminio 100% PCR (post consumer recycled), es decir, aluminio que proviene de aluminio reciclado en un 100%.

“Nuestras botellas de aluminio son las más sostenibles que hay hoy en el mercado”

Ángel de Lara afirma que “esto convierte a nuestras botellas de aluminio en la botella más sostenible que se puede encontrar en el mercado” y destaca que han tenido muy buena acogida por parte de sus clientes.  Específicamente, expone que los consumidores están apreciando que se trata de “un producto de fabricación 100% española y que es absolutamente respetuoso con el medio ambiente”.

Mayor inversión de su historia

Por otra parte, el director comercial de la marca anuncia que este ejercicio 2022 Laken está afrontando la mayor inversión de su historia, tras haber iniciado la instalación de maquinaria para comenzar la producción de botellas de acero inoxidable en el tercer trimestre de este año.

Según Ángel de Lara, el objetivo es fabricar el 100% de botellas en España y, añade, “si todo va como esperamos, Laken será la única marca en el mundo, con excepción de algunas fábricas chinas, fabricando botellas reutilizables de distintos materiales.”

Problemas de suministro

Ángel de Lara señala que debido a los problemas derivados de la pandemia ha aumentado la importancia de los fabricantes o marcas de cercanía. Al respecto, indica que las grandes cadenas cada vez buscan más proveedores de kilómetro cero y ello está teniendo “efectos muy positivos en empresas como la nuestra, que mantenemos nuestra producción en España y podemos dar una respuesta inmediata a nuestros clientes”.

Para garantizar el suministro mantenemos unos niveles de stock muy por encima de lo normal

No obstante, Ángel de Lara admite que los problemas de suministro de distintas materias primas han provocado un “aumento tremendo” en los precios y “retrasos muy notables” en las entregas. Frente a ello, Laken ha adelantado sus compras de todas las materias primas fundamentales y mantiene unos niveles de stock “muy por encima de lo normal” para intentar que no se vea afectada su cadena de producción ni sus suministros. Y aunque el objetivo, explica Lara, es poder seguir sirviendo a los clientes de “forma inmediata”, siguen sufriendo “retrasos inesperados contra los que seguimos luchando”.

Crecimiento del 12% en 2021

Productos Deportivos Laken facturó el pasado año 2021 por valor de 9,45 millones de euros, frente a los 8,45 millones de euros del año 2020. Ángel de Lara considera que se trata “una recuperación importante”. No obstante, la empresa no ha recuperado niveles de 2019, cuando giró por valor de 10,06 millones de euros.

De todos modos, Ángel de Lara afirma que “nuestra perspectiva de cara a este año 2022 es muy optimista y confiamos mantener un crecimiento similar o superior al del pasado ejercicio, el objetivo es un 15%”.

Del total de su facturación el pasado año, el 87,4% correspondió a las ventas al extranjero. Los principales clientes internacionales de Productos Deportivos Laken fueron Francia, Portugal e Italia.

Por lo que respecta a las ventas online, supusieron un 9% de la facturación total. Sobre este canal, Lara explica que es complicado establecer porcentajes entre mercado nacional y exportación, pero destaca “la buena acogida que nuestra marca y nuestros productos tienen en el mercado italiano, francés y portugués”.

Retornar a la Ispo

Después de que el pasado año Productos Deportivos Laken decidiera no participar ni en la edición de invierno de la Ispo ni en la de verano, Ángel de Lara espera que la marca retome su la presencia este año.

Al respecto, concluye que “en unas semanas tomaremos nuestra decisión”.