Nike sigue siendo la marca deportiva más valiosa del mundo también en 2024

Nike se mantiene un año más como la marca deportiva más valiosa del mundo, según el informe  del  ‘Global 500 2024 de Brand Finance’, la consultora líder en valoración de marcas. No obstante, la firma del swoosh ha perdido, en relación al ránking homólogo de 2022, ocho posiciones en el ranking de las 500 marcas más valiosas del mundo que anualmente presenta Brand Finance.

La compañía norteamericana se sitúa en la posición número 62, tras experimentar una caída del 4,6% en su valor de marca que se sitúa en 29.873 millones de dólares.

CINCO MARCAS DEPORTIVAS EN EL TOP-500

Un total de cinco marcas deportivas acompañan a Nike en las 500 primeras posiciones del ranking. Tras la firma estadounidense está Adidas, que perdió hasta trece puestos con respecto al ejercicio 2022 hasta ubicarse en el número 141.

Le siguen Decathlon, Puma y Lululemon, que volvieron a escalar en el ranking. El gigante galo ha ascendido cinco plazas, al pasar de la posición 235 a la 230, mientras que Puma ha escalad doce puestos hasta situarse en el puesto número 479. Solo una posición por delante, en la 478, se sitúa JD Sports que ha caído cincuenta posiciones en la lista, en relación al puesto 423 detentado en el informe del año pasado..

APPLE EN CABEZA

Teniendo en cuenta todas las compañías identificadas por Brand Finance, el ranking está liderado por Apple y Microsoft que han adelantado a Amazon para hacerse con la primera y segunda posición respectivamente. De hecho, el auge en el valor de marca ha sido del 73,65% en el caso de Apple y del 77,7% en el de Micorsoft. El valor de Apple se ha situado en 482,1 mil millones de euros

Google mantiene el tercer peldaño del podio tras elevar un 18,5% su valor de marca, mientras que Amazon se ha quedado fuera del podio pese a elevar un 3,2% su valor.

SIETE MARCAS ESPAÑOLAS

España está representada en el ranking por siete marcas: Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, CaixaBank e Iberdrola, esta última regresa tras dos años de ausencia en el ranking mundial.

Repsol, presente en el ranking 2023, no logra mantenerse. Las siete marcas españolas de este año suman un valor de marca conjunto de €62,5 mil millones, un 12% más de lo que sumaban las siete de 2023.

Según ha declarado Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica, Brand Finance, “las siete marcas más valiosas de España aportan un valor total de más de 62 mil millones de euros en el ranking de las 500 marcas más valiosas del mundo. Las marcas del sector banca destacan entre las marcas españolas, seguidas de moda, telecomunicaciones, retail y energía. Desempeñan un papel crucial en proyectar la calidad y la innovación de España a escala internacional, contribuyendo al crecimiento económico y consolidando nuestra posición en el escenario global”.

Santander, en el puesto 101 del ranking global de marcas, lidera las marcas españolas. Su valor de marca aumenta un 8%, impulsado por el crecimiento del beneficio neto. A pesar de una ligera caída en la fortaleza de marca, el banco sube 15 puestos gracias a su posición como el segundo mayor prestamista de la eurozona y su sólida presencia en marketing e imagen, respaldada por una amplia huella y recursos.

Zara, la segunda marca española, destaca con un aumento del 43% en su valor de marca gracias a sólidos resultados financieros. Sube 61 puestos en el ranking, alcanzando el puesto 120. La matriz, Inditex, logró en 2023 récords financieros con seis trimestres consecutivos de crecimiento. Su estrategia de simplificación del número de tiendas en pro de tiendas más grandes y mejor situadas resultó en un aumento del 13,5% en sus ventas hasta los €16.851 millones. Presente en 20 países, incluyendo Estados Unidos, está cosechando éxitos tanto online como en tiendas físicas. Con una inversión prevista de €1.600 millones en 2023, Inditex confía en su trayectoria de crecimiento para 2024.