Quantcast

RUNNING

Según el informe anual de Runnea

Los corredores españoles manifiestan su predilección por la compra omnicanal

LAS TIENDAS ESPECIALIZADAS CONSTITUYEN LA OPCIÓN MAYORITARIA

¿DÓNDE-PREFIEREN-COMPRAR-ZAPATILLAS-DE-RUNNING–LOS-ESPAÑOLES–BIS

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos extraídos del Runnómetro 2024 de Runnea.

(7-6-2024). El grueso de consumidores españoles de zapatillas de running declara su prwedilección por la compra omnicanal. Así lo refleja el informe anual de la plataforma especializada Runnea, en el cual se señala que el 41,1% de los encuestados se inclina por esta opción en sus adquisiciones de calzado para running.

La décima edición del Runnometro, elaborado por la plataforma especializada en running, Runnea constata una inclinación mayoritaria hacia la compra omnicanal (offline y online) en sus adquisiciones de zapatillas de running. Un 47,1% de los 5.200 corredores que han tomado parte en la encuesta de Runnea ha declarado recurrir a esta opción.

Por otro lado, el índice de consultados que declara comprar principalmente en establecimientos físicos es superior al que dice comprar principalmente a través de internet. Los que prefieren la compra a través de tienda física suponen el 28%, mientras que los que se inclinan por comprar sólo online serían el 25% restante.

Compra online vs física

Las principales razones esgrimidas para elegir la compra online son: la comodidad, la variedad de opciones y la facilidad de comparación de precios. El informe subraya que “la compra online ofrece ventajas significativas, como la posibilidad de acceder a una mayor variedad de productos, leer opiniones de otros usuarios y beneficiarse de descuentos exclusivos”, a lo que se añade la atracción aportada por “la entrega a domicilio y las políticas de devolución flexibles”.

En cuanto al 28% que ha mostrado su inclinación por compra en tienda física, desde  Runnea señalan como principales motivaciones de ello, el hecho de que pueden obtener un ajuste perfecto del calzado escogido y recibir recomendaciones directas del detallista especializado”.

Otra ventaja de las tiendas físicas es que “estas ofrecen la oportunidad de comprobar la calidad del producto y resolver dudas al instante”.

PREFERENCIA POR LAS TIENDAS ESPECIALIZADAS

Por otra parte, el top 10 de tiendas favoritas de los runners, según el informe, lo integran: tiendas oficiales de las marcas, con 3.210 menciones.

Tras el retail especializado, los otros operadores con mayor número de referencias han sido:  El Corte Inglés, con 1.721 menciones; Deporvillage, con 1707; Forum Sport, con 1.231; Amazon, con 938; Decathlon, con 877; Top4Running, con 803; Sprinter, con 730 menciones; Alltrics, con 677; y Runnerinn, con 676 menciones, entre los más destacadas.

Lealtad a la marca

El Runnometro de Runnea evidencia, por otro lado, la lealtad de los corredores a sus marcas favoritas: el 75% de los encuestados afirma estar dispuestos a pagar entre un 20% y un 30% más por las zapatillas de su marca predilecta.

No obstante, El 92,6% de los encuestados compara precios antes de comprar, destacando la importancia del valor percibido y la búsqueda de ofertas.

LAS MARCAS MÁS CARAS Y LAS MÁS BARATAS

Las marcas percibidas como más caras son, por este orden, Nike, Adidas, Hoka, Asics y Salomon.

Por contrapartida, la marca percibida como más barata es Joma, con Kelme, Kiprung, Puma y Reebok a continuación.

LAS ENSEÑAS DE MAYOR CALIDAD

Por otra parte, para los corredores encuestados, Adidas es la marca que cuenta con zapatillas de running de mejor calidad.

Tras Adidas, el resto de componentes del top-5 en virtud de esta variable lo conforman las enseñas Asics, Nike, Hoka y New Balance.

PRINCIPALES SELLOS ASPIRACIONALES

Otra pregunta presente en la encuesta fue: “¿Qué marcas te gustaría probar que no hayas probado nunca?”

Entre las respuestas, Hoka recibió 1.759 menciones; On Running, 627 menciones; Brooks, 410 menciones; New Balance, 368 menciones; y Saucony, 346 menciones.

GAMA DE PRECIO Y FRECUENCIA DE COMPRA

El estudio muestra que un 47,9% de los corredores realiza un desembolso de entre 100 y 150 euros para adquirir sus zapatillas. A continuación, un 29% destina entre 80 y 100 euros, mientras que un 12,6% dedica entre 150 y 200 euros. Un 8% gasta entre 50 y 80 euros; el 2%, invierte más de 200 euros, y solo un 0,6% compra zapatillas de menos de 50 euros.

En lo que respecta a la frecuencia de compra, un 38,1% cambia de zapatillas una vez al año y un 30% lo hace cada 6 meses. El 11,2% renueva su calzado trimestralmente. El 9%, cada dos años. Un 0,5% compra zapatillas cada mes. El 3,2% restante figura en la categoría “otros”.

¿CUÁNTOS PARES AL AÑO?

Por otra parte, un 39,6% de los runners encuestados dice usar dos pares de zapatillas al año, mientras que un 27,10% utiliza tres pares.

Con un par se queda el 13,1%; con 4 pares, el 12,4%; con 5 pares, el 3,6%; con más de 6 pares, el 2,5%; y con 6 pares, el 1,7%.

FACTORES DECISORES DE COMPRA

Los factores más valorados al comprar las zapatillas son, por este orden, comodidad, precio, durabilidad, marca y diseño.

El 47% de los encuestados manifiesta usar también sus zapatillas de running para vestir de forma casual.

Innovación y experiencia del cliente

En sus conclusiones al estudio, Runnea concluye que “las principales marcas del universo running deben enfocarse en la innovación, la calidad y la experiencia del cliente para mantener su posición en el mercado”.

Asimismo, la compañía destaca que la comparación de precios y la compra online son tendencias clave, con la tecnología jugando un papel fundamental en las decisiones de compra. Runnea señala que “los programas de fidelización pueden fortalecer la relación con los clientes más fieles”.


No hay comentarios

Añade el tuyo