Adidas Internacional mejoró en el tercer trimestre de 2023 con unas ventas de 5.999 millones

Adidas giró 5.999 millones en el tercer trimestre de este 2023, finalizado en septiembre, lo que representó un 12% más que el segundo trimestre del ejercicio (5.343 millones de euros). También registró el mejor ebitda de los últimos doce meses (661 millones de euros). Por otro lado, el beneficio neto fue de 280 millones de euros, un 20,4% menos que el tercer trimestre del pasado 2022 (352 millones de euros).

Según ha explicado la compañía alemana, este resultado se produce tras una “estrategia conservadora” de sus ventas. “Es una decisión que vale la pena, ya que nuestro stock ha mejorado sustancialmente, por encima de lo previsto, hasta situarse en 4.800 millones de euros, un 23% menos que el año pasado”, señala. 

MEJORA EN TODOS LOS SEGMENTOS

Adidas firmó este resultado tras crecer en todos los segmentos. En calzado, giró 3.449 millones de euros, el mejor registro de este 2023 y tan solo un 2% menos que el mismo trimestre de 2022 (3.529 millones de euros). De hecho, intertrimestralmente, la mejora fue del 11%. 

En textil, también tuvo el mejor resultado de este 2023, con ventas de 2.162 millones de euros, un 12% menos interanual (2,455 millones de euros). Por su parte, las ventas de accesorios y equipaciones mejoraron levemente con 387 millones de euros, pero aun un 9% por debajo del tercer trimestre de 2022 (424 millones de euros). 

El segmento que mejor funcionó en el periodo fue el de lifestyle. De hecho, Adidas asegura que está “lejos” de cubrir la demanda que hay en este segmento. Otros motores fueron fútbol y running, con una mejora del baloncesto. 

MEJORA DE LAS VENTAS AL POR MAYOR

Las ventas al por mayor mejoraron exponencialmente con un crecimiento del 25% intertrimestralmente, firmando el mejor registro de este 2023. Estas se situaron en 3.735 millones de euros, tan solo un 2% menos que el mismo trimestre del pasado 2022. 

Las ventas directas al consumidor también mejoraron, con un aumento del 5% en comparación con el mismo periodo del año pasado, hasta 2.242 millones de euros. Las ventas en sus tiendas propias aumentaron un 10% y en su e-commerce, un 1%. 

Por regiones, la que mejor funcionó fue Europa, Oriente Medio y Norte de África, con ventas de 2.396 millones de euros, tan solo un 3% menos interanual. La compañía mejoró sus ventas en todos los mercados, excepto en Norteamérica. 

16.616 MILLONES DE EUROS HASTA SEPTIEMBRE

En los nueve primeros meses de este 2023, las ventas fueron de 16.616 millones de euros, un 4% menos que el mismo periodo de, pasado 2022 (17.306 millones de euros). La compañía ha asegurado que la interrupción del negocio de Yeezy ha supuesto un lastre de 450 millones de euros.Adidas mejoró en todos los territorios, excepto Norteamérica, donde tuvo un retroceso del 15%.

En el periodo, el beneficio neto se redujo un 70%, hasta 345 millones de euros, frente a los 1.151 millones del mismo periodo de 2022.

Adidas también retrocedió en el número de tiendas propias, con 154 tiendas menos que en septiembre de 2022 (2.089), sumando un total de 1.935 puntos de venta. Concretamente, el número de concept stores cayó hasta 785 (123 menos); los corners, hasta 85 (11 menos), y los outlets hasta 1.065 (20 menos). 

PERSPECTIVAS DE FUTURO

 “Estamos experimentando un mayor interés por la marca de cara a la temporada otoño/invierno 2024”, asegura el CEO de Adidas, Bjørn Gulden. “Estamos progresando adecuadamente y nos sentimos respaldados por el comercio minorista”, subraya, recordando que “apostamos por dar menos descuentos en nuestro negocio directo al consumidor”.  

De cara al último trimestre del año, el directivo asegura que podría haber una pérdida operativa de 100 millones de euros a causa de la cancelación del inventario restante de Yeezy, por valor de 300 millones de euros, y por otros 200 millones de euros de gastos “relacionados con una revisión estratégica”.