Decathlon, el gran favorecido de las principales búsquedas online de productos deportivos

De los cinco productos deportivos que los españoles más buscan en internet en la actualidad, Decathlon es el único que figura en el top-5 de operadores más favorecidos de dichas exploraciones, según se desprende información extraída del medidor Sistrix. Como se recordará, en la actualidad, los cinco artículos deportivos que más buscan los españoles en la red son, según el citado medidor,  las bicicletas eléctricas (64.500 búsquedas al mes), los bañadores de mujer (42.700), las palas de pádel (31.700), el genérico bicicleta (30.100), y la bicicleta estática (30.100).

Como se apuntaba, Decathlon es el único que figura en los top-5 de operadores más favorecidos de las búsquedas de esos cinco productos deportivos. La presencia del gigante francés resulta realmente notoria, ya que su ecommerce lidera los top-5 de bicicleta eléctrica, el genérico bicicleta, y bicicleta estática. Los posicionamientos más discretos los registra en bañadores de mujer y en palas de pádel, donde detenta una tercera posición.

Aquellos productos en los que el potencial de clics de Decathlon es más elevado es en bicicletas eléctricas (22.015 clics mensuales), seguido por el genérico bicicleta (10.307) y la bicicleta estática (10.273). En aquellos productos en los que lidera el top-5 de operadores, además, su hegemonía es muy contundente puesto que su cifra de clics prácticamente dobla la del  operador que le sigue.

AMAZON CASI OMNIPRESENTE

El otro operador con mayor número de presencias en los cinco top-5 elaborados  es Amazon. El gigante del comercio mundial online está presente en cuatro de los cinco en liza: Bicicleta eléctrica, bañadores de mujer, el genérico bicicleta y en bicicleta estática. Aquel producto en el que su posicionamiento es más aventajado es el bicicletas estáticas (el segundo) y aquel en el que detenta una posición más discreta, en bañadores mujer (el quinto). Amazon no aparece en l top-5 de operadores más favorecidos en el caso de las palas de pádel.

EL ‘FORTÍN’ DE LAS PALAS DE PÁDEL

Es precisamente en el top-5 de palas de pádel donde la presencia de operadores especializados es más relevante. De las cinco plazas, los especialistas copan cuatro. El único operador ‘ajeno’ sería precisamente Decathlon que aparece en la tercera plaza.

Sin embargo, las dos primeras  posiciones son para los especialistas Padel Nuestro  y  a notoria distancia, Pádel Ibérico. Los otros dos integrantes de este top-5 de operadores son los ecommerce de Zona de Pádel y el de Tienda Padelpoint.

EL RETAIL DE BIKE SE DEFIENDE

Tras el pádel, el top-5 de bicicletas eléctricas es el que también sitúa a más especialistas en las cinco plazas principales. Pese a que el primer puesto es detentado por el multideportivo Decathlon y la tercera plaza por el multisectorial Amazon, tres especialistas del retail ciclista loran estar presentes. Por un lado Ebike, en el segundo puesto; por el otro, Bicimarket, en el cuarto lugar; y en el quinto, la división de ciclismo del gigante de la automoción Quadis, esto es, Biciescapa.

En cuanto al genérico de bicicleta, la presencia de operadores especializados del retail ciclista se limita a dos. Éstos son Bikester, en la segunda plaza, y Bikeocasión en la quinta. Las otras tres plazas restantes son ocupadas por Decathlon (en el primer puesto); el ecommerce multideporte de Iberian Sports Retail Group (Isrg), Deporvillage, en cuarto lugar; y en el quinto, el de Bikeocasión.

BAÑADORES DE MUJER, EL MÁS ‘PLURAL’

En el caso de los bañadores de mujer, el top-5 de operadores es el que figura como más plural. De hecho sólo incluye un operador vinculado directamente con el deporte. Éste es Decathlon que se sitúa en el tercer puesto.

El operador más favorecido de este tipo de producto en internet es El Corte Inglés que ocupa el primer lugar del top-5 de operadores.

Tras la tienda online de la cadena española de grandes almacenes, aparecen cadenas como Women Secret, Zalando y Amazon, en las posiciones segunda, cuarta y quinta, respectivamente.

OPERADORES MERCADO DE SEGUNDA MANO

El mercado del fitness doméstico sigue acusando una notoria situación de sobreoferta, algo que también sufre el mercado ciclista.

En el caso de las bicicletas estáticas, producto cuyo top-5 de operadores es liderado por Decathlon, la quinta posición es detentada por Wallapop, reconocido operador del mercado de segunda mano. Llama la atención que en este top-5 no figure ni un solo operador especializado en este universo de productos.

Asimismo, en el caso del genérico bicicleta, llama la atención que Bikeocasion detente la quinta posición. Pese a que este operador también vende bicicletas nuevas, su notoriedad ante el consumidor se ha basado principalmente en el mercado de las bicicletas recicladas.

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída del medidor Sistrix con fecha 26 de julio de 2023.