La propietaria de The North Face, VF Corp, firma un trimestre “decepcionante”

Todas las marcas de VF Corp sufrieron un descenso de sus ventas en el tercer trimestre fiscal de 2023, lo que representó otro trimestre con una caída de ingresos. Concretamente, la facturación de Vans fue de 668,2 millones de dólares, un 28% menos en comparación con los 926,9 millones de dólares de 2022, mientras que The North Face giró 1.192,1 millones, un 10% menos frente a los 1.321,2 millones del mismo periodo del año anterior. 

Timberland, por su parte, representó un negocio de 473 millones de dólares, un 21% menos (595,5 millones) mientras que Dickies supuso 147,9 millones, un 16% menos (177 millones). El resto de marcas también registraron un retroceso del 6% hasta 479,1 millones (510 millones).

Por mercados, solo Asia-Pacífico pudo aumentar sus ventas, ya que el resto registraron caídas. Por canales, el negocio directo al consumidor tuvo un retroceso del 8%, pasando de 1.937 millones en el tercer trimestre de 2022 a 1.786,2 en el mismo periodo del año pasado. Por su parte, las ventas al por mayor cayeron un 26%, pasando de 1.593,3 millones de dólares a 1.174,1 millones. 

42,5 MILLONES DE PÉRDIDAS

Este descenso de los ingresos implicó terminar el periodo con unas pérdidas de 42,5 millones de dólares, un resultado que contrasta con los 507,9 millones ganados en el tercer trimestre de 2022. 

“Ha sido un tercer trimestre decepcionante”, ha admitido el presidente y director ejecutivo de VF Corp, Bracken Darrell. “Estamos implantando acciones para tener estabilidad y aumentar los ingresos y el rendimiento de todas las marcas en todas las regiones”, ha subrayado. 

CAÍDA DEL 9% EN NUEVE MESES

En los primeros nueve meses de su ejercicio fiscal 2023, VF Corp generó unos ingresos de 8.080,9 millones de dólares, una caída del 9% (8.872 millones de dólares en 2022). 

En este caso, solo The North Face pudo incrementar sus ventas, un 4% concretamente, hasta 2.859 millones (2.753,2 millones en 2022). Vans, Timerbland y Dickies cayeron a doble dígito.

Por regiones, Europa, Oriente Próximo y África y Asía-Pacífico aumentaron su negocio, pero la marca se vio lastrada por el desempeño en el mercado americano. Por canales, el directo al consumidor cayó un 5%, hasta 3.871,4 millones (4.082,6 millones en 2022), mientras que el al por mayor descendió un 12%, hasta 4.209,5 millones (4.790,3 millones). 

La compañía cerró el periodo con unos números rojos de 550,6 millones de dólares, frente a los 333,5 millones que ganó en el mismo periodo de 2022.

VENTA DE ALGUNAS MARCAS

Tras haber adaptado la estructura de costes de la empresa y reducido el inventario, VF Corp ahora se ha enfocado en restablecer el mercado de Vans y sopesa la venta de alguna de sus marcas. 

“Hay que garantizar que la empresa es propietaria de las marcas que creen el máximo de valor posible en largo plazo”, puntualiza. En esta línea, la compañía ha optado por prescindir de Matthew Puckett, quien ha ostentado el cargo de director financiero hasta el momento.