La venta de artículos deportivos creció un 4,84% en 2022 hasta los 8.993 millones de euros

La industria deportiva cerró un 2022 en el que se acabó de constatar que el deporte ha sido uno de los sectores más beneficiados en el contexto de pandemia vivido. Así se desprende del Estudio de Mercado del Sector Deportivo 2022 elaborado por Sportpanel para Afydad, en el que se destaca un crecimiento en el pasado año del 4,84% en las ventas de artículos deportivos, hasta un total de 8.993 millones de euros de facturación.

Se trata de la cifra más elevada de los últimos cuatro años, a pesar de que el crecimiento se habría moderado tras cerrar un 2021 con un auge del 11,07% hasta los 8.578,61 millones de euros. En 2020, la facturación del segmento fue de 7.722 millones, un 1,21% más que los 7.630 millones girados en 2019.

El bike representa el tercio de las ventas

El retail de ciclismo volvió a erigirse un año más como el segmento motor de ventas, correspondiéndose tan solo a este sector un tercio del total de ventas acumuladas (2.714,46 millones de euros).

Mejora el margen

También mejoran los datos de sell in, con un acumulado de 5.153,67 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 4,12% respecto a 2021. Así como el margen medio por ventas, que en 2022 se incrementó hasta el 37,10%.

Cabe señalar en este punto que, desde 2014, el margen medio de las ventas de artículos deportivos había ido disminuyendo poco a poco hasta 2021, cuando volvió a incrementarse en 1,69 puntos. Así, en los dos últimos años, el margen medio ha crecido 4,5 puntos en total.

Balanza comercial negativa

En 2022, España también volvió a importar más material deportivo que exportarlo. De este modo, la balanza comercial se mantiene negativa a pesar de que el mercado exportó un 28,6% más que en 2021 hasta los 1.761 millones de euros. Por su parte, las importaciones crecieron un 10,5% hasta los 2.770 millones de euros.

Más tiendas y más grandes

En cuanto al número de empresas proveedoras que operan en el sector deportivo, la cifra ha vuelto a crecer, hasta un total de 924, habiéndose creado ya más de 40 empresas en los últimos tres años.

También crece la cifra de puntos de venta, 63 más que en 2021 hasta los 8.719 puntos de venta, después de que en el año anterior se llegaran a cerrar 237 comercios debido a las consecuencias económicas de la pandemia. El 59% de ellos constituyen empresas independientes, mientras que el 19,9% de comercios pertenecen a grupos, un 17,2% a cadenas, y por último las plataformas monomarca, que representan un 3,7% de las ventas de artículos deportivos en España.

Asimismo, se constata un crecimiento importante en metros cuadrados de la superficie de venta y una clara tendencia a la proliferación de tiendas monomarca impulsadas por las propias marcas.

Más gasto en deporte

Por último, se observó en el pasado 2022 un aumento en el gasto per cápita en material deportivo que se elevó hasta los 188,87 euros, lo que supone un 65,04% más que en 2012 (114,44 euros). El gasto por hogar para el total de sector alcanzó un valor de 470,54 euros.

Aproximadamente 6 de cada 10 personas de 15 años en adelante practicó deporte en el año 2022 (57,3%), ya sea de forma periódica u ocasional, cifra que supone un decremento de -2,3 puntos porcentuales respecto al excepcional y atípico 2020 (59,6%), y un incremento de 3,8 puntos respecto al 2015.

Por tipologías, el calzado sigue siendo lo más comprado (42,88%), seguido del textil que se recupera (40,65%) mientras que los complementos supusieron un 7,03%.

En cuanto a las ventas en tiendas multideporte, lo más adquirido fue el material duro de actividades como caza y pesca, fitness, ciclismo y outdoor (5,82%), seguido de raquetas (1,76%), material duro de esquí (1,01%) y balones y pelotas (0,86%).

2023, año de la regulación

De cara a este 2023, el informe prevé que se vaya regulando, “poco a poco” las situaciones de sobre stocks que han marcado el sector desde el pasado año, llevando hacia unas programaciones “más realistas”. Así, se prevé que se superen por primera vez los 9.000 millones de euros en ventas.