Laken gana presencia en China

Ángel de Lara, director de Exportación

Ángel de Lara, director de Exportación y Marketing de Productos Deportivos Laken, recuerda que los mercados exteriores siguen representando el grueso del volumen de negocio de la compañía, generando en torno al 80% de la cifra de facturación. Uno de los propósitos de la empresa para este 2017 era potenciar su presencia en China y Canadá, donde cambió el modelo de distribución.

De Lara precisa que sendos mercados siguen progresando. “Canadá tiene una incidencia muy pequeña dentro de la cifra global de negocio, pero es un mercado potencialmente muy importante”, señala. El directivo añade que “donde estamos experimentando mayor crecimiento es en China, sobre todo a través de plataformas de comercio electrónico del  país”.

Mercado nacional, a la baja

El responsable de Exportación hace un balance positivo de las ventas en el extranjero en estos cinco primeros meses de año. Sin embargo, señala que los resultados en el mercado nacional han sufrido un descenso frente a las cifras del ejercicio anterior. “Lamentablemente, ya no percibimos la tendencia positiva que se registró en 2016”, precisa De Lara, quien el año pasado hablaba de “recuperación en el mercado español”.

Lamentablemente, ya no percibimos la tendencia positiva que se registró en 2016 en el mercado español

En 2016, Laken culminó una inversión de dos millones de euros en su planta de San Ginés para ampliar su línea de producción con el fin de mejorar su competitividad, lo que le ha permitido bajar precios. Una iniciativa que “se ha recibido muy positivamente por parte de clientes y consumidores”, asegura.

Running y trail running

En cuanto a la acogida de la primera línea para running y trail running, lanzada en 2016 bajo el nombre de ‘Rider Flask’, una línea de botellas de TPU flexibles y encogibles pensadas tanto para corredores de asfalto como de montaña, De Lara precisa que su implantación en el mercado se está produciendo “más lentamente de lo que nos gustaría, pero es lógico porque somos unos recién llegados a este sector”. No obstante, añade que este proyecto ha despertado un interés por parte de un nuevo nicho hasta ahora desconocido para Laken, el trail running.

Presencia en OutDoor Friedrichshafen

Laken, una ‘habitual’ de la feria OutDoor de Friedrichshafen, volverá a participar este año en el certamen. La empresa acaba de firmar dos nuevas licencias dirigidas, sobre todo, al público infantil y que se lanzarán en los próximos meses. La compañía, que presenta sus novedades anuales en la Ispo de Munich, espera contar con algunas muestras de las nuevas licencias en la feria OutDoor.

En 2016 Productos Deportivos Laken alcanzó una facturación de 7,65 millones de euros.