New Balance se afianza en el camino hacia el Top3 de marcas deportivas

Así lo afirma el responsable de marketing para New Balance en España, Daniel Álvarez, quien destaca como factores que están contribuyendo al avance de la marca en el mercado deportivo español, “el cambio de tendencia que favorece a nuestro producto más técnico”, así como, añade, “el éxito de nuestra producción ‘Data to Design’ y de la campaña #Runnovation”.

A pesar de seguir persiguiendo el objetivo de ser percibida por el mercado como una marca global, condición que según Álvarez ya empiezan a entender los consumidores finales, New Balance sigue bebiendo de sus orígenes, reportando sus mayores beneficios aún del running. Muestra de ello, son las colecciones que han presentado mayor dinamismo en esta primera mitad del año que Álvarez enumera: “Sin duda, las colecciones especiales de calzado podemos considerarlas un éxito. También las ediciones Marathon Pack del modelo de zapatilla 890 o el conjunto de productos que conforman la colección de Heidi Klum for New Balance, han tenido una gran notoriedad”.

Expansión a otras categorías
Sin embargo, remarca Álvarez, “si bien somos una marca con una clara herencia en el mundo del running, que no queremos perder, la expansión entre categorías y el boom del lifestyle nos están permitiendo estar considerados como uno de los grandes en el mundo del deporte”. Entre estas categorías a las que New Balance se está expandiendo, se encuentran el tenis, la mujer o el segmento infantil.

Top3, objetivo prioritario
Todo, concluye Álvarez, con el objetivo prioritario de “afianzar nuestra posición y situarnos en el Top3 de marcas deportivas”, por detrás de las grandes Nike y Adidas.

Para ello, la marca prepara numerosas novedades de cara a las próximas temporadas: “que no sólo lo serán para la marca sino que serán novedades globales, fruto de la investigación e innovación. Un producto de éxito que seguirá su expansión horizontal y que contará con nuevos miembros en la familia será por ejemplo el Fresh Foam”, señala.