MULTIDEPORTE

Twinner Iberia líder español en tiendas de deporte performance y de moda deportiva

Las cadenas que más tiendas offline de deportes sumaron en 2018

2018 se llevó a Calderón Sport y trajo a Atleet

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Mientras ni Base ni Intersport figuraron en el podio análogo del año pasado, Nº1 en Zapatillas, una de las cuatro enseñas que impulsa Twinner Iberia, este 2019 revalida la segunda plaza en el podio que conquistó en 2018.

(9-1-2019). Base Detall Sport ha sido la enseña que desde enero del pasado 2018 hasta enero de este 2019 ha registrado un mayor aumento en su número de efectivos. La cadena ha incrementado su cifra de establecimientos offline, según han informado desde su central, en 38 unidades. Le han seguido Número 1 en zapatillas, con 24, e Intersport, con 22.

El aumento de tiendas offline de deportes de Base Detall Sport durante el último ejercicio se ha debido principalmente a la adscripción de los efectivos de la cadena Deportes Blanes, así como de Deportes Sevilla, dos de los principales detallistas que operan en Andalucía, concretamente, en Almería y Sevilla, respectivamente. Desde la central de Base han declarado que actualmente cuentan con 312 establecimientos offline (sin incluir los de Wanna Sneakers), una cifra que supone 38 puntos de venta más que los que contabilizaba a principios del pasado 2018 (274).

El segundo operador con mayor número de aperturas ha sido Nº1 en zapatillas by Foot on Mars, la cadena que sus impulsores (Twinner Iberia) denominan la “hermana rebelde de Foot on Mars”. Esta enseña ya copó la segunda plaza en la tabla de cadenas con mayor cifra de aperturas a lo largo del año 2017 que fue en el que inició su singladura. En aquel año de nacimiento puso en marcha hasta un total de 16 establecimientos. En su segundo ejercicio de vida, de todos modos, incluso ha aumentado las nuevas implantaciones alcanzando las 24 aperturas y situando las cifras de la enseña en un total de 40 puntos de venta físicos.

El tercer operador que ha sumado más comercios físicos en el último año ha sido Intersport que ha pasado de los 301 que tenía a principios de 2018, a los 323 que ahora declaran desde su central.

Sprinter ha sido la cuarta enseña con mayor variación de efectivos de un año al otro. En este sentido,  ha sumado 21 comercios físicos más, la mayoría (14 puntos de venta) procedentes de antiguos comercios Sport Zone  que han sido reconvertidos ahora en Sprinter. No en vano, la cifra de aperturas específicas de Sprinter el pasado 2018 ascendió a 7 establecimientos.

Las cifras que figuran para cada operador en el gráfico superior corresponden a la cifra de establecimientos que han sumado desde el primero de enero de 2018 hasta el 31 de diciembre de dicho ejercicio. FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de los datos faciitados por los responsables de las cadenas que figuran en el gráfico.

Al inicio de 2018, en relación al comienzo de 2017, los tres operadores que registraron mayor cifra de nuevos efectivos offline fueron Decathlon (17); y Número 1 en zapatillas by FOM y Twinner Iberia (16, respectivamente).

AUMENTOS PORCENTUALES MÁS RELEVANTES

Pese a estos incrementos en términos absolutos citados, cabe destacar que ciertas enseñas han cosechado entre el primero de enero de 2018 y el primero de enero de este 2019 un relevante aumento porcentual en su número de efectivos. 

Entre éstos cabe destacar el caso de Nº 1 en zapatillas by FOM auspiciada por Twinner,  que ha aumentado su cifra de tiendas offline en un 150%, tras pasar de los 16 comercios a principios de 2018 a los 40 a principios de 2019.

Por su parte, la cadena especializada en moda deportiva y auspiciada por Atmósfera Sport, Atmósfera Sport Black, tras abrir tres establecimientos en España en 2018, ha incrementado en un 100% la cifra de comercios offline que tenia en España a principios del ejercicio pasado.

A continuación se exponen los incrementos porcentuales más relevantes y la cifra de tiendas que tenían en enero de 2018 y la que registran a principios de enero de este 2019:

  • Nº1 en zapatillas by Fom: 150% (de 16 a 40)
  • Atmósfera Sport Black: 100% (de 3 a 6)
  • Oteros Sneakers for All: 85% (de 14 a 26)
  • Dooers: 85% (de 7 a 13)
  • Bicimarket: 69% (de 26 a 44)
  • Camp Base: 50% (de 6 a 9)
  • Wanna Sneaker: 44% (de 9 a 13)
  • Futbol Emotion: 40 (de 15 a 21)
  • Essential Street: 40%  (de 5 a 7)

EL TOP-10

En virtud del número de establecimientos offline que actualmente tienen operativo en España, el top-10 del comercio deportivo español estaría liderado por Twinner, con un total de 366 comercios offline operativos en la actualidad. 

Twinner Iberia engloba hasta 445 comercios, de los cuales 375 son performance y los 70 restantes de moda deportiva

Cabe destacar que bajo la órbita de Twinner Iberia se concentra la mayor cantidad de establecimientos vinculados a la órbita del deporte, entre tiendas performance y comercios de moda deportiva. Entre sus cuatro enseñas actuales (Twinner, Foot on Mars, Número 1 en zapatillas y Atleet, la cifra de establecimientos total asciende a 445 puntos de venta fisicos en España (más uno más de Foot on Mars en Andorra),

Volviendo al top-10 cabe subrayar que sólo otras tres cadenas (además de Twinner) superan los 300 establecimientos deportivos en marcha actualmente en España: Intersport, Atmósfera Sport y Base Detall Sport.

El top-10 estaría compuesto por las siguientes enseñas (se indica el total de comercios offline con que cuentan en estos momentos):

  • Twinner: 366
  • Intersport: 323
  • Base Detall Sport: 312
  • Atmósfera Sport: 312
  • Deportes Cronos: 228
  • Total Sport: 211
  • Decimas: 199
  • Decathlon: 170
  • Sprinter: 148
  • Point Sport: 140

MUERE CALDERON SPORT Y NACE ATLEET

De un año al otro, cabe destacar la desaparición del mercado deportivo español de un operador muy emblemático. Era Calderón Sport que llegó a ser uno de los operadores líderes de la distribución deportiva de la zona centro. 

Si en enero de 2018 contaba con 12 tiendas, habiendo llegado a contabilizar 25 en enero de 2017, a mediados de abril del pasado 2018 desde su dirección general anunciaron el cierre y liquidación de la enseña.

Otras cadenas de la distribución deportiva han perdido puntos de venta. De los datos de las 53 principales cadenas de tiendas de deporte que operan en España y que ha evaluado CMDsport, hasta un 32% han declarado ahora una menor cifra de tiendas offline operativas que las que contabilizaba al inicio del pasado 2018.  Esta información, junto a otra de relevante notoriedad, figura en la edición impresa de la revista CMDsport número 411,  correspondiente a enero de 2019

Pero frente a la desaparición de Calderón Sport debe destacarse el nacimiento de otra cadena: Atleet. Como ya se ha apuntado, Atleet ha sido impulsada por Twinner y constituye su segunda división de tiendas de la órbita más performance. En su primer año de trayectoria (2018), la cadena ha logrado realizar hasta un total de nueve implantaciones.


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