Un estudio de la Ispo ratifica el gran potencial de negocio que la salud brinda al deporte

La encuesta de la Ispo, realizada a más de 1.800 participantes del certamen de once países europeos, con edades comprendidas entre los 14 y los 65 años, muestra cuán estrechamente están vinculados el deporte y la salud, y qué oportunidades ofrece esta conexión para la industria deportiva y el retail deportivo. El Director Ejecutivo de Bienes de Consumo y Director del Grupo ISPO, Tobias Gröber, ha declarado que “con esta encuesta, queremos mostrar cómo el deporte y la salud están creciendo juntos de manera cada vez más integrada, y donde nosotros, como industria del deporte y la salud, debemos prestar especial atención“.

Segón ha añadido Gröber, „“estas circunstancias crean un nuevo potencial de crecimiento para las industrias del deporte, incluyendo nuevas ofertas, modelos de negocio y colaboración entre sectores”.

NUEVOS ESTÁNDARES DE LOS CONSUMIDORES

La gestión personal de la salud está presente en todos los aspectos de la vida cotidiana. El informe publicado por ISPO muestra que el deporte es uno de los factores más importantes para mantenerse saludable, abarcando claramente, tanto la salud mental como la física. Más del 80% de los encuestados creen que deberán cuidar más de su propia salud en el futuro, ya que consideran que el sistema de salud de su país está llegando a sus límites.

FUENTE: ISPO WHITEPAPER El futuro del deporte, la salud y el comercio minorista | 2024

Los encuestados en Gran Bretaña son los que tienen menos confianza, seguidos por las personas consultadas en Italia y Escandinavia. Esto abre oportunidades revolucionarias para la industria del deporte y la salud, ya que los consumidores quieren una mayor interacción y más responsabilidad por parte de ambos sectores, y los estándares intersectoriales podrían ser la clave del éxito. Un diálogo activo entre la industria y la política es esencial en este punto.

Podemos y debemos aprovechar estas sinergias potenciales entre la salud y el deporte en mayor medida

“Los consumidores llevan tiempo reconociendo que la mayoría de los sistemas de salud solo funcionan bien en caso de enfermedad o lesión. Pero la buena salud es mucho más que la mera ausencia de enfermedades. El bienestar y la aptitud física y mental son los objetivos. Este tema impacta en la vida cotidiana, y es aquí donde las marcas de deporte y salud acompañan a las personas”, explica Christoph Beaufils, estratega de marca en ISPO Group. “Podemos y debemos aprovechar estas sinergias potenciales entre la salud y el deporte en mayor medida, hasta llegar al sector médico”, añade Tobias Gröber.

ISPO WHITEPAPER El futuro del deporte, la salud y el comercio minorista | 2024

EL COMERCIO Y LA INDUSTRIA: LA OPORTUNIDAD DE ORO

Los clientes confían en la industria del deporte y en su capacidad innovadora, lo que también otorga a los minoristas deportivos un nuevo papel que desempeñar. Casi el 90 por ciento de los encuestados visitaría con mayor frecuencia a los minoristas tradicionales si ofrecieran un asesoramiento de salud más integral, personalizado y holístico

En particular, los servicios de asesoramiento sobre salud física y mental, medicina preventiva y nutrición ofrecen nuevas oportunidades para atraer a los clientes. Esto se debe a que existe un alto nivel de confianza en la experiencia de los asesores. El informe también muestra que el comercio minorista tradicional está vivo y podría pronto experimentar un aumento revolucionario en su importancia. Los consumidores desean más productos y servicios de los minoristas deportivos en el sentido de un “centro de salud holístico”. Supermercados, farmacias y droguerías ya están marcando el camino, centrándose en tendencias de salud orientadas al deporte, como los suplementos nutricionales y las ortesis.

El sistema de salud, la industria del deporte, la tecnología e, incluso, la industria alimentaria se están fusionando cada vez más

“Los hallazgos del informe de ISPO muestran que las fronteras entre el sistema de salud, la industria del deporte, la tecnología e incluso la industria alimentaria se están fusionando cada vez más. Las innovaciones de la industria del deporte, especialmente en los ámbitos de la nutrición, el sueño y la recreación/recuperación, así como la salud corporativa, son muy populares. El interés por el fitness en casa y el seguimiento digital de los datos corporales y vitales también sigue en aumento. Estos desarrollos ofrecen a las marcas de deporte y salud formas auténticas de acceder a nuevos mercados y aprovechar un enorme potencial de crecimiento. El punto de contacto con el comercio minorista también está adquiriendo un nuevo significado de esta manera”, afirma Tobias Gröber, Director Ejecutivo de Bienes de Consumo y Director del Grupo ISPO.

ISPO WHITEPAPER El futuro del deporte, la salud y el comercio minorista | 2024

SALUD CORPORATIVA: LA VENTAJA COMPETITIVA DEFINITIVA

A medida que las personas asumen cada vez más la responsabilidad de su propia salud, el tema de la salud corporativa también está ganando importancia. El 86 por ciento de los encuestados considera que se hace muy poco por la salud de los empleados en su país. Esto también se refleja en los motivos que dieron para renunciar: aproximadamente la mitad de los encuestados ya ha renunciado a un empleo por preocupaciones relacionadas con la salud, y cerca de dos tercios de esas renuncias podrían haberse evitado si la empresa hubiera ofrecido un mejor programa de salud y bienestar.

Las sesiones de asesoramiento personal en salud mental y los programas deportivos y de fitness regulares encabezan la lista de deseos de los consumidores

Las sesiones de asesoramiento individual para la salud mental (conocidas como “días de salud mental”) y los programas deportivos y de fitness programados regularmente encabezan la lista de deseos de los consumidores. Las empresas que ofrezcan estos programas no solo pueden prevenir renuncias y promover la salud de sus empleados, sino que también pueden obtener una ventaja competitiva en el mercado laboral.

El responsable de la plataforma de start-ups ISPO Brandnew, Christoph Rapp, subraya que las start-ups del sector deportivo y de la salud, en particular, han descubierto este tema: “En el área de salud corporativa, el Talent & Culture Hub ofrecerá muchas ideas interesantes para reclutadores y gerentes de RR. HH. que buscan nuevas formas de destacar en la ‘lucha por el talento’.”

ISPO WHITEPAPER El futuro del deporte, la salud y el comercio minorista | 2024

NUEVAS OPORTUNIDADES Y UN ENFOQUE HOLÍSTICO

La salud y el deporte se están fusionando de un modo histórico de cara a la ISPO Munich de este 2024. Casi 60.000 participantes de alrededor de 120 países y 2,400 expositores se reunieron en Múnich en 2023, un evento sin rival en ningún otro lugar.

La ispo de este 2024 se celebrará del 3 al 5 de diciembre en Munich. Los participantes estarán buscando soluciones e innovaciones emocionantes, presentando las últimas tendencias y estrenos de los campos del deporte, la salud y la moda, y discutiendo acerca de los problemas y desafíos urgentes de la actualidad.

El tema de la salud tendrá un enfoque especial en la Ispo de este 2024

El tema de la salud tendrá un enfoque especial este año. Los visitantes en el Pabellón B3 “Performance & Health” encontrarán productos, proveedores de servicios y servicios que se centran en la salud/estado físico, así como en el cuerpo y la mente. El Talent & Culture Hub en el Future Lab (Pabellón B2) se dedicará a los temas de gestión de la salud ocupacional (OHM) y salud corporativa. En colaboración con Messe Leipzig, therapie MÜNCHEN también se llevará a cabo con las últimas tendencias en el campo de la salud deportiva. La feria de terapia y rehabilitación médica con congreso asociado está dirigida a fisioterapeutas, terapeutas ocupacionales, terapeutas deportivos y masajistas.