La ruptura con el rappero Kanye West pone a Adidas Intl contra las cuerdas

La evolución de las cifras de Adidas Intl de este 2023 se han encontrado con otro escollo que propicia que los analistas vaticinen que la marca de las tres bandas podría concluir este ejercicio con unos números rojos todavía de mayor calibre. Accionistas de Adidas Intl han decidido demandar a la compañía acusándola de un presunto fraude provocado por el engaño deliberado que habría practicado su cúpula directiva en relación con su ya extinta asociación con el rappero Kanye West, la cual finalizó en octubre del año pasado.

Los demandantes afirman que la junta directiva de Adidas Intl (liderada por el ya ex director ejecutivo de la compañía Kasper Rorsted y por su todavía director financiero, Harm Ohlmeyer) conocían el perfil problemático del rappero Kanye West y sabían que su colaboración guardaba un peligroso potencial para las cuentas de la multinacional.

Sin embargo, según los demandantes, la cúpula central de la marca de las tres bandas habría decidido no informar de ello ni tomar las medidas necesarias para proteger los intereses de la compañía, o de sus accionistas.

FIGURA CONTROVERTIDA

Desde sus primeros años, Kanye West ha sido una de las figuras más polémicas de la industria del entretenimiento. En 2018 ya hizo saltar todas las alarmas cuando en una entrevista aseguró que “la esclavitud sonaba como una elección”. Un discurso del todo inapropiado ante el que fuentes de Adidas declararon que “claramente, hay algunos comentarios que no apoyamos. Kanye ha sido y es una parte muy importante de nuestra estrategia y ha sido un creador fantástico”.

A ello debe añadirse que varios trabajadores de Adidas Intl admitieron que el artista tenía a menudo conductas incómodas, como mostrarles imágenes explícitas con su entonces esposa Kim Kardashian, o gritar a los trabajadores de la fábrica.

Pero por aquel entonces, Adidas quería evitar a toda costa cortar los lazos con West, por lo que incluso se llevaron a cabo juntas para ‘formar’ a los trabajadores al objeto de que ignorasen y evitasen el contacto con el rappero.

FINAL DE LA RELACIÓN

El pasado 2022 Adidas optó por poner fin a una relación que había sido económicamente provechosa hasta entonces. Fueron los comentarios antisemitas lanzados por el rapero.

Aquellas manifestaciones provocaron que Adidas terminara tomando cartas en el asunto y emitiera un comunicado en el que afirmaba que “Adidas no tolera el antisemitismo ni ningún otro tipo de incitación al odio. Los recientes comentarios y acciones de Kanye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía”.

Sin embargo, su salida de la empresa afectó a la multinacional más de lo que se esperaba, pues las perdidas derivadas de la retirada del mercado de los productos Yeezy,  nombre de la colección de productos diseñados por West, asciende a unos 1.300 millones de dólares.

PÉRDIDAS MULTIMILLONARIAS

Precisamente esas pérdidas multimillonarias derivadas ha sido lo que ha despertado la ira de los accionistas de Adidas Intl, que aseguran que los directivos de la empresa eran conscientes del comportamiento errático del músico, pero no tomaron medidas para evitar un desastre en caso de que la relación laboral con el músico se interumpiera.