Los ecommerce de bicicletas mejor posicionados en España ante el Día del Padre 2023

Bikester, Bikeshop y Escapa, es decir, dos operadores de origen no español y que sólo actúan online, y un tercero que opera de modo omnicanal y es de origen español, serían las tres tiendas digitales que registran mayor estimación de clics mensuales en la red en España dentro del escenario del retail español especializado en ciclismo, según sostiene el medidor Sistrix a través de su plataforma.

Sólo uno de ellos, Bikester, logra rebasar los 600.000 clics mensuales (663.960), si bien su dato actual es inferior al registrado el pasado mes de febrero (689.897).

LOS SITES DE INTERNETSTORES SOGUEN MANDANDO

A la notoria hegemonía de Bikester, ecommerce englobado en el universo de tiendas online del gigante de origen alemán, Internetstores GmbH, se sitúa otro ecommerce de dicho gigante online europeo. Se trata de Bikeshop.es que es la denominación con la que Probikeshop.es actúa en España, a raíz de un contencioso jurídico que le ganaron los propietarios de la tienda española Probike.com (regida antiguamente por Pere Cahué) en 2015. No obstante, cabe recordar que el ecommerce Probike.com ha sido desmantelado por su actual propietario, Escapa, el cual ha decidido unificar todos sus efectivos (offline y online) bajo la marca Escapa. En todo caso, Bikeshop.es, la web englobada también en el portfolio de Internetstores, copa la segunda plaza, con un tráfico mensual estimado por Sistrix, de 480.607 clics (483.621 en febrero pasado).

La tercera plaza correspondería al primer ocupante de este podio que opera de modo omnicanal. Se trata de Escapa, la división de tiendas especializadas en ciclismo del grupo de automoción Quadis. Este ecommerce alcanza una estimación de 398.988 clics al mes, según información del medidor Sistrix y en esta ocasión no alcanza los 400.000 clics (398.988), algo que sí logró en febrero pasado (409.197).

PERSISTE EL EMPATE ONLINE-OFFLINE

Analizando el top-10 de ecommerce mejor posicionados del retail español especializado en ciclismo ante la próxima campaña comercial del Día del Padre  2023, se observa que cinco de sus integrantes operan exclusivamente de modo online y los cinco restantes lo hacen de modo omnicanal.

Entre los offline cabe añadir, a Escapa, las presencias de Mammothbikes (en quita posición, tras haber figurado la quinta en febrero pasado); Bikestocks (en quinto lugar, tras haber estado en el cuarto el pasado febrero)); Bicimarket (en la sexta; igual que en febrero); y Biking Point (en la novena, igual que en febrero).

En cuanto a los cinco integrantes del top-10 que operan exclusivamente de modo online figurarían, además de los ya referidos Bikester y Bikeshop, los ecommerce Bikeinn (en la séptima plaza, igual que en febrero); Bike24 (en la octava, igual que en febrero) y Tuvalum (en la décima; en febrero apareció en el onceavo puesto y ahora ha desbancado a Wiggle que detentó esa plaza en febrero).

MÁS ASCENSOS QUE DESCENSOS

En relación al último ránking similar publicado el pasado febrero, con motivo de la campaña del Día de los Enamorados, en esta ocasión hasta 19 de los operadores evaluados han mantenido ahora la posición detentada en febrero pasado.

Por su parte, ocho enseñas han logrado mejorar ahora su posicionamiento anterior, mientras que otros siete han descendido alguna o algunas  plazas en la tabla.

Entre los que han mejorado su posicionamiento en esta ocasión cabe destacar las subidas de dos plazas protagonizadas por Ebike.es (de la 14ª a la 12ª); Labicicleta.net (de la 23 a la 21); y especialmente la subida de tres puestos de Ciclos Cabello (del 28 al 25).

Destacable, asimismo, la entrada en este top-35 de Bici10.com que, en la tabla de febrero poasado figuró en el puesto 36.

Entre las siete caídas de plaza, la más reseñable es la de The Bike Village, que de la 26 de febrero ha pasado a la 29 de ahora.

OPERADORES CON MÁS TIENDAS FÍSICAS

Cabe recordar que Bicimarket, enseña de origen online, en la actualidad opera ya de modo omnicanal gracias a las alianzas alcanzadas a través de su división de central de compras que le permite contabilizar 140 establecimientos offline, lo cual le sitúa como el operador del retail especializado en ciclismo con más puertas (tiendas) en España.

Tras Bicimarket, en cuanto a número de establecimientos, le siguen Mammoth Bikes, con 17 puntos de venta físicos, así como Biking Point, con 11 comercios offline, que en la tabla de ecommerce aparece en la novena plaza.

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída del medidor Sistrix el 6 de marzo de 2023. MÉTODO DE ANÁLISIS: En relación al índice de visibilidad, Sistrix explica que lo extrae a partir de los rankings encontrados dentro de un conjunto de palabras clave representativas. Cada ranking se pondera por posición y volumen de búsqueda y se suman para crear el dato final que se cita como índice de visibilidad.
Por otro lado, en relación a la estimación de clics mensuales, Sistrix explica en su web que en la estimación de tráfico que realiza para las webs que evalúa se contempla el número de clics orgánicos (por mes) que este medidor estima para los primeros diez resultados de búsqueda para cualquier palabra clave. Esta estimación se basa en el Click-Through-Rate (CTR) individual de esta palabra clave, que se calcula esencialmente a partir del número, la forma y la posición de las diferentes SERP-Features. Además de la estimación de tráfico más probable (como una indicación de tráfico real calculada cada mes para el país seleccionado-en este caso, España-). Sistrix también contempla un intervalo de confianza con un límite inferior de clics y otro superior de clics. Este medidor utiliza métodos estadísticos para determinar que el 75% de todas las estimaciones de tráfico dentro de este intervalo de confianza corresponden a los datos de tráfico correctos.