Salter factura 14 millones en 2023 igualando su récord en pandemia

Salter experimenta una de sus mejores épocas. La marca de equipamiento fitness iguala en 2023 el récord de facturación conseguido en 2020, en plena pandemia, en el que alcanzó los 14 millones de euros. Este nivel de ingresos supone un crecimiento del 20% respecto al cierre del ejercicio de 2022, en el que giró 11,7 millones, según explica la directora general de la compañía, Marta Peydró.

Entre los factores que explican el resultado, la máxima representante de la empresa señala la “recuperación total” de las inversiones en el segmento profesional, “con un especial incremento en el sector hotelero y en las instalaciones deportivas municipales”.

CAÍDA DEL HOMEFITNESS

Durante la pandemia, Salter se vio especialmente beneficiada por el auge de la demanda de productos para el homefitness. Peydró señala que, en 2023, estas ventas “se han visto frenadas”. Los productos enfocados al hogar significan un 40% del total de las ventas y, la línea profesional, un 60%. 

Donde Salter ha percibido un avance positivo es en el mercado internacional, elevando un 15% sus exportaciones, especialmente en los mercados del norte de Europa, con Países Bajos a la cabeza. También ha tenido un crecimiento destacado en países como Chile, México, Portugal y Emiratos Árabes.

La enseña destaca el buen desarrollo del canal de venta online en 2023 y anuncia que acaba de lanzar una nueva versión de su página web, la cual se dirige tanto a clientes que buscan productos para el hogar como a profesionales. De este modo, esta nueva versión de la web implica una “importante actualización a nivel de diseño, funcionalidades y experiencia de usuario”.

RETOS PARA 2024

Sobre las previsiones para este 2024, la empresaria vaticina que será un año con incertidumbre debido al bloqueo en el Mar Rojo, que está provocando retrasos de entre 15 y 20 días en las entregas de mercancías deportivas. Según la directiva, este bloqueo provocará también un aumento en los costes: “Los precios de las tarifas de tránsito y de los fletes prácticamente se han duplicado. Por lo tanto, si el conflicto se prolonga en el tiempo, podría llegar a afectarnos en los resultados”.

Peydró pronostica que “la afectación no se prolongará más de cinco meses”. Si en ese periodo no se regularan los costes del transporte, entonces “supondría un problema, teniendo en cuenta que el 40% de lo que fabricación externa a España se vería afectada por dicho bloqueo”, según prevé la empresaria. 

ACOGIDA DE SALTER CLOUD

En el año 2023, la empresa empezó a comercializar su propio ecosistema inteligente en la nube, Salter Cloud, el cual presentó en la feria FIBO del mismo año. Para el año 2024, uno de los principales retos de la enseña consiste en crear nuevos equipamientos compatibles con dicha plataforma para hacer sus productos más atractivos. “Salter Cloud nos ha permitido acceder a nuevos clientes profesionales que, hasta ahora, no nos consideraban una opción de compra”, concreta Peydró.

Esta año va a volver a acudir a la feria comercial del mundo del fitness, el bienestar y la salud FIBO para presentar su nueva línea de musculación Essence Connect, entre otras novedades.